小蓝杯瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌独立运营：将在全国开店开放第三方加盟

　　原标题：小蓝杯瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌独立运营：将在全国开店，开放第三方加盟

　　互联网咖啡品牌瑞幸咖啡(Nasdaq：LK)宣布加码茶饮市场。

　　9月3日，瑞幸咖啡宣布，将旗下小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌并独立运营。

　　瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，小鹿茶系列产品自今年4月上线以来增长迅猛，销售情况远超预期。为更好地开拓茶饮市场，现决定拆分小鹿茶品牌独立运营，在全国范围内开设小鹿茶门店。公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时，将新式茶饮作为另一重要抓手，进一步开拓市场的广度和深度。

　　据刘剑介绍，小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将形成强势互补。在产品上，小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品，但在茶类产品上将更加丰富，同时，瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;在消费场景上，小鹿茶门店将侧重休闲场景，瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上，小鹿茶将侧重二三四线城市，瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

　　此外，作为独立品牌，小鹿茶将在全国新开设一批门店，并开启了第三方加盟模式。瑞幸方面将之称为“新零售合伙人”模式，具有“零加盟费”、“合作伙伴不挣钱时不收费”、“拥有瑞幸旗下全线产品”、“新客户补贴”等特点。

　　小鹿茶门店的加盟模式

　　值得一提的是，并非所有小鹿茶门店都采取第三方加盟模式，瑞幸自营的小鹿茶门店已经进入装修阶段，预计会在10月份开业。这也就意味着，瑞幸咖啡又继续在“疯狂”开店的模式上走下去。

　　5月29日，瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚在瑞幸咖啡举行的供应商大会上宣布，瑞幸咖啡在2021年的门店数量将达到1万家。这一数量是年前公布的2019年年底开店规模4500家的2倍之多。对于1万家门店的规划，指的仅是瑞幸自营门店，即将开放加盟的第三方小鹿茶门店并不包括在内。

　　成立两年的瑞幸咖啡通过“疯狂”开店和用户补贴，不仅迅速在中国咖啡市场站稳脚跟，还以中概股最快IPO的速度登陆美国纳斯达克。