天猫超会挑集合全网数百家新媒体玩跨界 一大批新奇的联名定制款在路上

　　同时，周小晨还可统一煮时间联名推出了一款自热小火锅，预收单日成交较日均超过了40倍，访客数和支付转化率均超过日常10倍以上，为统一的双十一预售起了一个完美的开头。同时，可以预见的是，在长期的粉丝维护与经营下，个人博主的含金量不容小觑。

　　同样得，美食大IP日食记，热爱美食的年轻人无人不晓。姜老刀和酥饼大人，一人一猫在丰富的故事里，表达着治愈的人生态度。但这样一个品牌却和人称第一文案的两性健康品牌 走到了一起，推出定制款“心跳礼盒”，两个全然不同领域的品牌大玩跨界，让粉丝们一时间感到错乱，却又跃跃欲试，该联名款礼盒的日销量增长超过5倍以上，销量排名是预售商品中的top2，深受顾客们的喜爱。

　　中华老字号马应龙，曾以痔疮膏名噪一时，同时因为该药膏祛除黑眼圈有奇效，常为广大网友制造笑料，结果耿直的马应龙真的推出了眼霜。近期它干脆直接进军护肤品界，和公路商店联合推出具有祛痘功效的龙珠软膏，公路商店是一个凭创始人喜好“玩”出来的大号，并迅速发展成为一个百万粉丝大号，而它致力于用一种有趣的方式去展示主流文化的内容，因此也得到了无数有个性的年轻人的喜爱。

　　所以当粉丝们看到这样一组跨界产品时，多半都是会心一笑，摆出一副深以为然的表情，然后大力支持。 这款联名产品推出后，周交易额翻了50多倍，足见大家对这款产品的喜爱程度。

　　还有老干妈和男人装的组合，“宅男女神”辣酱礼盒让人一秒钟就爱上，尤其是老干妈刚刚凭借联名卫衣走进纽约时装周，让原本这好这么一口的年轻人们对老干妈的爱更是欲罢不能。

　　湾仔码头和吾聊诗社的结合，让粉丝们感叹，这年头饺子都开始有文化了;

　　同样刺激的跨界案例在天猫超会挑联盟还有很多，总的来说，在天猫超会挑联盟内可以分为KOL联名款、明星联名款、名家联名款以及IP联名款，它们中有的拥有十分契合的品牌调性、有的就干脆彻底大玩特玩跨界，让八竿子打不着的事物通过某种连接走到一起，最终创造出一种新物种，让粉丝们欢快的尝鲜。

　　新媒体拥抱品牌玩跨界还有多少想象空间?

　　新媒体是一个宽泛的概念，作为一种全新的媒介形态，向用户们提供着信息和娱乐服务，那些成功的新媒体通常都具有某些特定的气质，并以此吸引了大批追随者。

　　跨界营销，往往是一种全新生活态度和审美方式的融合，两个全然不想干的事物可以借助跨界相互渗透，让品牌更加立体、丰满，并达到对用户体验的补充的效果，带给用户更多新鲜感。

　　如此看来，新媒体与品牌跨界结合的前景十分广阔，这不仅可以实现生活态度和审美方式的结合，带给粉丝们更多新奇的感受，更重要的是，它们十分互补。尤其是在天猫的连接下，可以形成品牌的销售渠道、品牌的营销平台、品牌的新品研发甚至是供应链改造的通路，可以很好的实现品牌的创新升级，为品牌带去源源不断的生机。

　　而天猫可以利用自身的大数据优势，精准洞察消费者需求，帮助品牌和新媒体完成更高效的结合，今年双11期间，天猫即联合平台上的诸多品牌，进行联名款新品的设计、品牌营销等，同时由KOL们生产优质内容，共同打造爆款事件。

　　实际上，KOL们的势能上限几乎是无法想象的。作为当下时代的消费主力，年轻人们尤其依赖社交网络，他们不接受自上而下的品牌传播，尤其是单个品牌的硬广，但是网络上KOL下的一条同类人评论却能够让他们找到共情点，“那个大V说这个很好吃”“又被XX网红安利了一款化妆品”诸如此类论调在他们的生活里很容易被接受，因为KOL即便看上去是个“明星”，但是离大众的生活却又很近，这样的品牌传播方式更容易被信服。

　　当然，撬动如此大的新媒体矩阵，同时又拉来这么多品牌，也只能是天猫这样的平台才能实现的，立足消费升级，持续解析消费者需求和消费趋势分析，以及丰富的平台资源，让天猫拥有强大的赋能实力。未来，天猫必定还会和更多品牌、新媒体合作，尝试更多跨界创新，为大众带去更加美好的消费生活。