Prada受中国反腐影响 在华新店计划停滞

核心提要：全球经济不景气，加之中国的反腐运动，使Prada实际开店速度离2013年一半的目标数量仍然相去甚远。

　　2013上半年已然过去，Prada实际开店速度离一半的目标数量仍然相去甚远。

　　年初，Prada计划在华开设12家门店，而现在一切仍然还只是计划。全球经济不景气，加之中国的反腐运动，都或多或少使Prada的规划缺乏实施的动力。

　　缓慢

　　“虽然在5月后开了几家店，但和全年的规划比较，总体上进展还是比较缓慢的。”长期关注意大利 品品牌的业内人士对新金融记者如是说。

　　早在2011年的未来规划中，Prada就曾提出计划“2013年和2014年各开80家新店”。

　　今年年初，Prada CEOPatrizio Bertelli曾表示，“2013年我们会持续将重点放在全球零售网络的扩张上”，且今年规划新开70-80家门店，其中中国10-12家。

　　据Prada2012年报数据，截至2013年1月31日，Prada集团在全球范围内开设直营店461家，以及百货店、独立零售专卖店网络在全球70个国家销售。

　　但在6月11日发布的《2013年4月30日止三个月的综合业绩公告》中则显示，“2013年首3个月，本集团净开设1家店铺，(开设2家，关闭1家)”。

　　不难看出，以这样的速度，要完成一年70-80家新店的目标并不容易，而中国市场的12家店面则难觅踪迹。

　　上述业内人士认为，其实Prada业绩中绝大部分贡献是靠其直营零售渠道来实现的，“大概接近八成，所以扩张门店数量对Prada来讲是十分重要”。

　　聚焦到中国市场上，Prada的门店数量与其他 品相比并不算多。Patrizio Bertelli曾经表示，Prada在中国的店面数“只相当于我们竞争对手一半的数量，这也表明我们在这个市场仍然有着很大的发展潜力，正如在亚洲其他地方，在世界各地，在美洲、北非和中东地区一样”。

　　虽然潜力犹在，但“选择在这个时候放缓开店速度表明Prada还是比较谨慎的”，上述业内人士称。

　　调整

　　当经济放缓成为所有行业下滑的背景时，Prada也无法独善其身。

　　数据显示，截至4月30日的3个月期间，Prada集团一季度收益净额为7.823亿欧元，较2012年同期增长13.9%，虽然仍是增长，但与去年一季报的数据相比已经下滑了不少。

　　同样遭遇下滑的还有一向被看好的亚洲新兴经济体国家的市场。据Prada一季财报显示，亚太区(不含日本)所占的市场份额已经超过四成，一季度销售净额为3.15亿欧元，同比上涨24.8%，但也低于去年增幅。

　　中国领导换届后的反腐行动成为导致 品品牌在华业绩下滑的主要动因。研究表明，20%的中国 品消费支出是花在官员送礼及其他方面。当节俭之风来袭， 品便成了天然的对立。

　　从1月31日至4月30日Prada在中国内地没有开一家店。亚太地区新增的4家特许经营店分别分布在韩国、新加坡和中国台湾地区。

　　“2013年下半年可能并不会像大家希望的那样经济能够复苏，” PatrizioBertelli曾对媒体表示，“未来我们将会聚焦中东和南美洲以及美国的百货商店。”

　　在上述业内人士看来，Prada是针对中国这个大市场的情况，作出了适当的调整，想要减少对亚太市场的依赖。

　　针对开店问题，Prada并未对新金融记者的疑问给予回复。

　　而在财富品质研究院院长周婷看来还有另一个原因，“LV、GUCCI这种具有风向标性质的国际品牌在中国已经宣布不开店，这对其他品牌来讲也有一定的导向作用”。