体育巨头或将进军户外市场(2)

　　在李宁探索的官方网站里，商品种类包含：冲锋衣、外套、羽绒服、抓绒服、衬衫、T恤、下装、鞋靴、背包、配件等十大类，但总计75个产品，难免有些“寒酸”感。而且从产品的款式、介绍来看，它们还都没有摆脱体育用品的影子。同样的情况也出现在安踏的官方网站。服饰、鞋、配饰，总计28个产品，更像是从体育用品的货架上直接选取的。

　　户外的里面并不能只停留在口头上，而是要细心揣摩。现在户外运动爱好者具备一定的专业知识，在装备的选择上更加理性，肤浅的宣传，同式化的商品，很难激起他们购买的欲望。 诚然，国内知名体育品牌刚刚进入户外市场，需要循序渐进，但是企业要对自己的品牌形象负责，用心做事。

　　短期内难以冲击现有格局

　　对于此次安踏进军户外市场的成效，各方都在拭目以待。

　　国内户外业内人士认为，短期内不会造成太大冲击。这主要有2个因素。一是体育品牌本身对未来的运营规划尚未明朗;二是户外行业具有其独特的行业属性，习惯了传统运作模式的体育品牌无法一下子就轻车熟路。而且，这些知名体育品牌加入户外行业，可以让更多的消费者了解户外，对于行业本身，总体上利大于弊。

　　三六一度、匹克等传统体育用品巨头随没有对此事发表相关意见，但是巨头之间战略相近，二三线品牌对一线品牌动作的模仿，却早有先例。在经历了前几年的儿童系列、女子运动系列的“跟风热”之后，户外系列很有可能会成为下一个热点。