“森山”品牌价值突破百亿 解密大健康产业的“森山现象”
时间:2016-12-12 16:30:02 来源:中国网
12月9日，金华市召开商标品牌质押工作推进会，会上公布了金华市首批驰、 商标及品牌价值，经权威性评估机构评估，首批评估的7家企业，商标价值达47亿元，银行授信总额12.7亿元。其中，中国铁皮枫斗 “森山”凭借其品牌知名度、美誉度、行业地位、产品品质、经营业绩、发展潜力等综合因素，商标价值达到15.25亿元，品牌价值达到103.32亿元。
会上，森宇控股集团（以下简称森宇）与中国银行金华分行签署了6亿元的商标质押授信协议，这也是迄今为止浙江省单个商标质押贷款金额最大的一个商标。
品牌价值103.32亿元、银行授信额6亿元，“森山”也一举创下了浙江省商标质押融资改革试点工作以来，“全省已评估企业的品牌价值第一、银行授信额第一”两个全省记录。
在“森山”品牌价值突破百亿大关，挺进中国大健康品牌“百亿俱乐部”后，人们不禁要追问，是什么催生出“森山现象”，传奇缔造的背后，森山有着怎样的成长密码？带着这个疑问，让我们深度解析森山，逐一揭开答案。
图：森宇控股集团董事局主席俞巧仙（右）与中行金华市分行签署商标质押授信协议
“森山”跻身“百亿俱乐部”
这几年，在江浙沪乃至整个东南沿海，提到养生保健品，很多人第一时间就会想到铁皮枫斗(鲜品称铁皮石斛)，而提到铁皮枫斗，大多数人首先会想到“森山”。
“森山”品牌创立于2001年，15年来，年平均销售额保持高于40%的增长率，2016年突破10亿元大关，一路划出了令人惊艳的增长攀升曲线，成为大健康产业发展最快的品牌之一，同时带领铁皮枫斗行业快速发展。森山也由此跻身全国保健品销售十强、中国保健品行业 、连续三届入围中国保健品十大公信力品牌。其发展历程和成就成为行业典范，被称为大健康产业的“森山现象”，备受业界赞叹和关注。
提到“森山现象”，“森山”品牌创始人、森宇控股集团董事局主席俞巧仙表示，其实也没有什么秘诀，无非就是8个字：科技+专注+品控+诚信，当然，最重要的是能持之以恒，从1997年创建全国第一所民营铁皮石斛研究所——义乌市铁皮石斛研究所算起，森山为了这8个字已经坚持了19年。
森宇总部位于国际小商品城义乌，这里是金元四大名医朱丹溪的故里，位于北纬30度附近，历史上就是铁皮枫斗 产地之一。秉承“十九年只做一颗草”理念，森山在义乌、金华建成国内一流、也是当时全国面积最大的铁皮石斛原生态栽培基地，同时还建立一个完整的、全链条的、可追溯的产品质量管理机制，这一切，只为生产出上等的铁皮枫斗产品。
全国产学研结合创新典范
前不久在杭州召开的第十届中国产学研合作创新大会上，森宇荣获2016年度“中国产学研合作创新示范企业”称号，全国仅有38家企业获此殊荣。
俞巧仙表示，产学研合作是企业永续发展的活力源泉，它一直在助推森宇快速发展，森宇一直坚持把科技创新作为企业科学发展的关键支撑，大力推进产学研结合和科技成果转化，积极开展与高校的技术合作、人才培养、成果孵化与转化等各个领域的合作，形成了与浙江大学、浙江农林大学、浙江师范大学、浙江工业大学、浙江理工大学、南京农林大学、浙江省农业科学院七所高等院校和科研机构联合攻关的技术创新体系格局。
图：森山铁皮枫斗组培车间
19年来，森宇在铁皮石斛领域共获得23项专利，包括9项授权发明专利，其中，“天然药用植物铁皮石斛品质组培工厂化技术研究”曾被列为国家“十五”科技攻关项目，“森山铁皮石斛试管苗人工栽培技术”被列为国家星火计划项目。2013年，森宇带头成立浙江省铁皮石斛产业技术创新战略联盟。2014年11月，受国家林业局委托，森宇和浙江农林大学共同制定并发布了铁皮石斛栽培行业标准；2015年6月，国家林业局铁皮石斛工程技术研发中心在森宇成立。
2016年4月，“森宇铁皮石斛研究院”被认定为省级企业研究院，成为铁皮石斛行业 省级企业研究院。2016年8月，森宇省级院士专家工作站创建，成为铁皮石斛行业 省级院士专家工作站。
让每件森山产品都可查、可控
19年来，森山一直致力于建立一个完整的、全链条的、可追溯的产品质量管理机制，从药材的育种、栽培、采收到铁皮枫斗产品的生产、销售和售后服务，森山在每一个环节上都实行严格的质量管理，确保每一件森山产品都是安全、优质的。
基于这条完善的产业链，2014年森山在铁皮枫斗行业内率先运行“生产管理及追溯监管平台”，目的是实现铁皮枫斗生产全过程农事操作和投入品的数据采录，确保了产品源头质量安全。通过该平台，一件森山铁皮枫斗产品的原材料在种植过程中施了什么肥、浇的什么水都清清楚楚。
2015年，森山正式入驻“中国保健品质量追溯平台”，在保健品行业率先实行产品质量可追溯。该平台能够连接生产、检验、监管和消费各个环节。消费者买到森山铁皮枫斗产品（目前仅限于部分产品）后，只要拿出手机扫一扫包装上的二维码，就能清楚地了解它的“身世”，包括它的“出生”流程、原材料来源、质量经过哪些部门认证等信息。
“这样做的目的，就是要让每件森山产品都可查、可控，让消费者吃得明白、吃得放心。”俞巧仙说。
带领铁皮枫斗成为第三代保健品典型代表
1997年，森宇联合浙江农林大学等单位，在国家科技支撑计划等资助下，开始进行“铁皮石斛良种选育与高效栽培技术研究”项目的研发。该项目基于铁皮石斛的生物学特性，以产业化为导向，突破了种苗繁育、品种选育、栽培模式、产品精深加工等关键技术问题，形成系列原创性成果。2001年，该项目被科技部列入“国家十五科技攻关项目”。2015年12月，“铁皮石斛良种选育与高效栽培技术研究”项目获得林业界 奖项——梁希林业科技一等奖。
正是该项目的实施，使原本濒危药用植物铁皮石斛通过人工栽培的方式得以普及，并在短短十几年间从零起步发展成为我国第三代保健品的典型代表（浙江省经信委等部门印发的《浙江省铁皮石斛产业发展指导意见》）。
2016年6月6日，由中国保健协会和国内 调查机构零点调查共同发布的《2016中国铁皮枫斗产业现状与发展白皮书》显示，截至2015年，全国铁皮枫斗产业规模约50亿元，其中森宇旗下的“森山铁皮枫斗”的产值超过12亿元，约占浙江总规模的30%，全国总规模的20%，继续领跑铁皮枫斗行业发展。
2016年7月，总投资51.8亿元，占地3.77公顷，集大健康、生态农业、文化旅游、养生养老、国际康复等功能产业为一体的新型化健康特色小镇——森山健康小镇项目正式启动，更为“森山”的未来增添无限遐想。
森山健康小镇规划图
投稿:chuanbeiol@163.com
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