社会公益拉动品牌升级 百年王老吉获消费者 认可

   日前，“因为爱”2013公益盛典——第三届中国公益节在北京举行，王老吉荣誉入围，获评2013中国公益奖-集体奖。2013年王老吉致力社会公益，打破中国企业社会公益“固化模式”，开创“输血+造血”公益模式先河，不仅备受业界肯定，也成为王老吉品牌持续升级的关键。

   此外，中国市场调查研究中心公布《2013年度凉茶品牌认知测试报告》显示，王老吉在品牌综合评价、品牌熟悉度、品牌满意度、品牌认知度等四大指标中，均居行业之首，稳居中国凉茶行业 。业内人士表示，王老吉踏实运营、坚守品质、热衷公益、创新营销的品牌形象，已经成功令消费者为之“倾倒”。

  公益实效打动消费者 王老吉收获行业 满意度

  1月16日，被誉为“公益领域风向标”的中国公益节在北京隆重举行。中国公益节是中国公益慈善领域 影响力的年度盛事之一，也是热衷社会公益的中国企业的 论坛。本次盛会中，王老吉凭借长期以来对中国社会公益事业做出的贡献，荣获2013中国公益奖-集体奖。

   传承186年历史的王老吉，坚守“济世利人”的医者情怀，积极推进企业社会公益的创新。2013年雅安抗震救灾工作中，王老吉开创中国企业社会公益“输血+造血”公益模式先河，斥资3亿启动雅安生产基地项目，成为雅安地震后 启动的大型灾后重建项目。此外，王老吉1.828亿爱心公益基金还在全国范围内，落实“最美浙江人”等多项公益活动，持续传递正能量。

   王老吉的现代、健康的公益理念，以及长期专注公益的行为，受到中国公益节评审会的认可。同时，王老吉坚守品质、创新营销的卓越表现，也得到了消费者的肯定。2013年 出炉的调研报告《2013年度凉茶品牌认知测试报告》显示，消费者对王老吉品牌综合评价高达49%，居于行业首位;同时，品牌总体满意度也以51%的成绩，领先其他品牌。

   此外，王老吉作为中国凉茶行业的领军者的身份，也成为消费者拥护王老吉的重要原因。数据显示，73%的消费者选择王老吉作为最熟悉的品牌;65%的消费者拥护王老吉“正宗凉茶”的地位;在不考虑其他条件的情况下，57%的消费者会 王老吉凉茶。

   消费者对凉茶品牌 率分析

   数据来源：中国市场调查研究中心

   踏实运营 追求创新经销商坚持拥护王老吉

   在中国市场调查研究中心最近发布的凉茶报告中，也反映了经销商对王老吉未来发展的信心和对王老吉这一年多来工作的认可。王老吉以高达97.6%的总体满意度居于行业榜首，而从王老吉经销商近一年销量反馈结果看，78.3%经销商对王老吉凉茶销售情况反映非常良好。对于未来王老吉的市场销售，97.6%的经销商表示充满信心。

   据了解，有一些经销商常把“老王”挂在嘴边，而他们口中的“老王”就是指广州王老吉大健康产业有限公司。一位在饮料行业打拼近20年的经销商透露，私下里叫王老吉“老王”是因为觉得特别亲切。从王老吉品牌回归广药以来，他亲身经历了迷茫、艰辛，而“老王”总是以最真诚的态度和勤奋的努力帮他解决所有问题。

   业内人士分析，这与王老吉2013年在企业运营、品牌推广、市场营销等方面的表现有关系，也与王老吉真诚对待经销商、为经销商做实事密切相关。2013年王老吉全面发力，在基本完成全国产能网络部署的同时，王老吉主攻商超、餐饮铺货，打通销售关节，疏通全国产销脉络。同时，王老吉的服务团队也快速成长，从服务质量、工作态度上打动供应商，获得了广大供应商的支持。

   那位称王老吉为“老王”的供应商表示，王老吉平均每月都有大量的线下活动，时逢节假，密度更甚。同时，王老吉营销团队首屈一指的配货速度，无微不至的客户维护，都让我对王老吉2014年的发展充满信心。