四大类指标均遥遥领先 王老吉获2013年度凉茶品牌之首

     春节10天倒计时，春节年货市场也进入空前火爆阶段，各大超市增设的年货街人头攒动，销售火爆。集合几个大型超市销售数据显示，今年春节的年货市场，凉茶依然备受消费者青睐。相较其他凉茶品牌，王老吉凉茶的销售尤为突出。

　　业内人士指出，这与王老吉在消费者与经销商收获的双重认可有关。日前，国内知名权威机构中国市场调查研究中心就2013年中国凉茶行业品牌认知度进行调查，数据显示，在消费者与经销商认知两个层面，王老吉的品牌综合评价、品牌认知度、品牌满意度等4项指标中，荣膺首位。此外，经销商也对王老吉品牌的未来发展表示充满信心。在未来进货情况方面，经销商也表示了高度热情。

　　品牌综合评价居首王老吉成消费者最认可凉茶

　　近日记者走访京城部分大型商超发现，几个主要的年货街的长廊内挂满了大大的“吉”字，春节临近，处处火红的装扮，洋溢着浓烈的节日气氛。综合几个主要超市饮料类年货的销售数据发现，过年喝凉茶已经成为大部分人的节日习惯。

　　记者随机采访部分消费者获悉，选择王老吉凉茶，一方面是王老吉“年味儿”十足，关键原因则是优良的产品品质和健康养生的产品功效。

　　日前，中国市场调查研究中心也专门针对2013年的中国凉茶市场品牌认知情况进行调查，在调查涉及的品牌认知度、满意度等13个方面中，王老吉凉茶以压倒性的消费者支持，成为满意度 、知名度 、熟悉度 以及综合评价 的凉茶品牌。

　　数据显示，消费者对王老吉品牌的综合评价 ，占据凉茶市场的半壁江山，达到49%，远远高于第二名的28%和第三名的17%。而在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率 ，为73%，再创新高。

　　消费者对王老吉凉茶品牌综合评价

　　数据来源：中国市场调查研究中心

　　在满意度调查涉及的包装、功效、质量、口感、价格五个方面中，王老吉平均满意度达到51%。其中，包装满意度 ，达到55%，功效满意度与质量满意度其次，分别为54%和52%。报告显示，在不考虑其他条件的情况下，57%的消费者会首先选择“王老吉品牌”，而排在第二、三位的其他凉茶品牌分别仅获29.9%、10.3%的消费者 率。

　　强大品牌根基拉动市场销售王老吉得经销商力挺

　　高级市场分析师表示，王老吉在中国人心中的品牌根基难以撼动，这也成为王老吉市场销售告诉增长的关键原因。中国当下，更多的人会在购买凉茶的时候说“来一罐王老吉”。凉茶代名词这一地位是任何一个品牌都无法取代的，这也造就了王老吉坚实的经销商群体。

　　经销商对王老吉的高度支持与公司的运营能力和业务表现有密切关系，江苏吴江某经销商表示，王老吉在渠道拓展上非常积极、踏实，供货及时、业务纯熟，对经销商的支持也是全方位的，因而整个华东区域的经销商都比较稳固。

　　调研机构从北京、成都、福州、沈阳等城市随机抽取经销商进行问卷调查，结果显示，王老吉的总体满意度高达97.6%，品牌熟悉度为78%，有经销商表示，王老吉仍是目前国内凉茶行业中最受认可的品牌。从王老吉经销商近一年销量反馈结果看，78.3%经销商对王老吉凉茶销售情况反映非常良好。对于未来王老吉的市场销售，97.6%的经销商表示充满信心。

　　在激烈的市场竞争中，能获得经销商的支持预示着将赢得行业的胜利。有市场营销专家表示，经销商对王老吉的发展充满信心，这意味着，经销商认可王老吉品牌的影响力，认可王老吉的产品销售力，在此基础上，2014年王老吉品牌或将实现更加迅速的发展。

　　消费者与经销商双重信心助力百年品牌王老吉破浪乘风

　　而“如果一说到凉茶这种产品，您最熟悉的品牌是哪个？”73%的消费者选择“王老吉”。“你觉得哪个最能代表你心目中的正宗凉茶？”65%的消费者选择了“王老吉凉茶”。此外，有91%的消费者表示今后会继续购买王老吉凉茶，消费者继续购买意愿非常强烈，对于王老吉的未来发展，75%的消费者对其未来发展充满信心。

　　“消费者的需求是企业长效发展的基石，企业及时洞察并不断满足消费者的需求就能更多的扩充市场容量。”调研机构分析师表示。据中国市场调查研究中心的报告显示，有75%的消费者对王老吉未来发展充满信心，97.6%的经销商对王老吉未来发展充满信心，67.3%的经销商认可近一年来王老吉品牌的发展。在王老吉团队的努力下，王老吉品牌的市场生命力继续爆发。

　　2014年，王老吉计划完成200亿元销售额。而新年伊始王老吉就已经打响全渠道营销战，先是续签央视综艺收视第一节目《开门大吉》并拿下新闻联播黄金广告资源，再是正式成为湖南卫视2014年度 指定频道战略合作伙伴，及 冠名湖南卫视春节期间最火爆的娱乐节目《一生一世合家欢》，此外还在各主流卫视热门栏目进行大规模的电视广告投放