旭日升冰茶再度停产 汇源聚焦果汁主业

   汇源果汁近日向记者证实，汇源基于“先聚焦后协同”的长远发展考虑，对旭日升冰茶做出暂时停产的决定。
   旭日升可谓“冰茶鼻祖”，进入2000年代，随着康师傅、统一、娃哈哈等品牌茶饮料的崛起，旭日升冰茶受到极大挤压，而最终于2002年下半年停产。2011年2月，汇源以1201万元购得旭日升旗下164枚商标，作为旭日升品牌持有人全权运作茶饮料。然而，在汇源运营该品牌一年半后，做出了暂停生产决定。汇源方同时表示，旭日升是中国茶饮料市场的开创者，汇源会选择合适时机，继续将该品牌推向市场。

    “旭日升虽然曾经是中国冰茶饮料的开拓者，但现在的市场影响力已经很弱。”营销专家、广州名道营销顾问有限公司总经理陈小龙告诉记者，“目前茶饮料市场的竞争非常激烈，统一、康师傅等品牌已经占据了大半江山，并且把价格做得很低。如果要与统一、康师傅等品牌在全国竞争，汇源需要耗费大量的资源；如果仅仅把旭日升做成一个区域品牌，对汇源的整体布局又没有价值。”
另一方面，果汁饮料符合消费者追求健康的消费趋势，而我国人均果汁消费量仅为发达国家的1/30，未来市场增长潜力较大。因此汇源持续聚焦主业，有利于深度挖掘市场潜力，强化品牌竞争力。
汇源果汁有关负责人也向记者表示，现阶段汇源果汁的主要任务是集中精力做好果汁业务，着力于果汁类新品的研发及布局，例如2013年推出的冰糖葫芦汁等系列产品，都赢得了很好的市场反馈。
据记者了解，近来汇源一直在整合其他业务，以聚焦果汁主业。2013年上半年，汇源将上游浓缩果汁业务并入上市公司，进一步强化了汇源在果汁产业的核心优势。未来还将推出新的品牌战略、市场定位和产品计划。

     一系列举措也得到了资本市场的认可，推升了汇源果汁的股价，使其股价从今年1月份的2.8港元上涨到12月30日收盘的5港元 。（完）





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