辉山乳业：优化产品矩阵 布局全国市场

　11月27日，辉山乳业发布自上市以后的首份财报，截至9月30日止的6个月里，辉山营业收入达到15.34亿元人民币，同比增长47.6%。中报认为，辉山乳业通过优化产品矩阵，扩展销售网络，实现了B2C业务的大幅增长，这也标志着辉山乳业正逐步向全国性综合型乳品企业转型。

　　据了解，辉山通过不断研发差异化的产品来优化产品结构，目前辉山液奶产品矩阵涵盖常温奶、巴氏奶、酸奶以及乳饮料等多个产品品类。比如，在常温奶品类中，由于拥有当前中国最大的娟姗牛种群繁育基地，辉山乳业推出了蛋白含量高达3.6%的“杰茜牧场”系列高端产品，其原料奶全部来自辉山自营牧场中的娟姗乳牛，深受消费者的欢迎。

　　图：辉山乳业拥有中国最大的娟姗牛种群繁育基地

　　此外，依托辽宁省首个婴幼儿配方奶粉生产基地，辉山乳业正式推出辉山金皇后、辉山金装等多个系列的婴幼儿配方奶粉产品，拓展国内婴幼儿奶粉市场。基于辉山品牌长期以来积累的良好信誉，辉山婴幼儿配方奶粉一经上市便引起了强烈的市场反响。同时，辉山也是国内第一家具备脱盐乳清粉商业化生产资格的企业。

　　目前，辉山已经逐渐将自身的奶粉业务扩展至东北三省以外的地区，中报显示辉山的销售网络覆盖东北、华北等重点地区，并不断向华东、华中、西南等地区拓展。对此，分析人士认为，依托自营牧场和全产业链发展模式，辉山可以使用自有高品质原奶为消费者提供种类繁多的优质液态奶及奶粉等产品。

　　分析人士认为，优化产品矩阵、布局全国市场为辉山乳业的可持续发展提供了强有力的后续保障，而辉山的全产业链建设提振了消费者对于辉山产品安全与品质的信心。辉山的这一综合发展模式也为未来中国乳业的良性发展树立了行业标杆，而辉山跻身全球乳品品牌第一阵营的梦想也将因此加速实现。