桃红葡萄酒成全球新宠 卡思黛乐联手波马利发力

     日前，从法国传来消息，欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐（CASTEL）集团与全球第二大香槟制造商波马利 （Vranken-Pommery）集团宣布联合组建 “丽丝黛乐”公司（Listel SA），专门负责在全球范围销售桃红葡萄。

据了解，双方将各持有新公司50%的股份，新公司的目标是实现桃红葡萄酒年销量4000万瓶。而除了在欧洲本土市场销售外，中国、俄罗斯及非洲等新兴市场也将成为新公司重点开拓的区域。

    有业内专家认为，两大巨头之所以强强联合大力推广桃红葡萄酒，源于近几年桃红葡萄酒销售的火爆增长。据普罗旺斯葡萄酒行业协会、法国跨行业研究院提供的数据显示，在法国，桃红葡萄酒的消费量在20年来增长了一倍多，从1990 年占葡萄酒消费总量的 10.8%增长到目前的25%以上（而红葡萄酒占葡萄酒消费总量的比例却有所减少，在这一阶段中从77.8%减少到60%以下）。2013年年初，VINEXPO也曾预测称，2011-2016年底，全球桃红葡萄酒的消费有望增长7.6%，高于所有葡萄酒的消费涨幅。

    和欧洲及全球桃红葡萄酒市场迅猛发展势头相比，中国桃红葡萄酒市场才刚刚起步。在以颜色划分的葡萄酒三大家族中，干红是正式场合的首选，而干白则在沿海地区受到广泛喜爱，而桃红则一度因为其“半红不白”的颜色甚至被误认为是“干红和干白的勾兑品”，而难登大雅之堂。但随着中国葡萄酒的消费结构日趋合理，年轻消费者群体的成熟，桃红葡萄酒立刻以其天生浪漫的粉红色，清爽明快的口感，咸甜苦辣均百搭的优势，迅速被中国新一代消费者所认同。

    其实，作为“丽丝黛乐”（Listel）公司的主要股东之一，卡思黛乐（CASTEL）集团多年前就已在中国推广桃红葡萄酒。其中最具代表性的就是来自普罗旺斯产区的戈瓦利酒庄的桃红葡萄酒。美丽的三文鱼粉色和浓郁且丰富的酒香，让它轻松俘获众多女性消费者的芳心，而因此它也常常成为众多时尚及美食媒体的“座上宾”。此外，卡思黛乐（CASTEL）旗下的玛茜、CASTEL家族牌等都有不错的桃红葡萄酒出品。

    卡思黛乐（CASTEL）是中国进口葡萄酒市场首席品牌，而中国目前也是卡思黛乐（CASTEL）这一全球葡萄酒业巨头最重要的海外市场。不难预见，丽丝黛乐（Listel）这家新的合资公司，未来也很可能会把旗下产品引入中国市场。

    “丽丝黛乐（Listel）公司的成立，对中国消费者来说无疑是一件好事，因为这意味着消费者将有更多的选择。”卡思黛乐（CASTEL）亚太区总裁毕杜维先生表示，“我们也将争取尽早把更多桃红葡萄酒产品引入中国。”

    背景资料：

    关于卡思黛乐（CASTEL）集团

    卡思黛乐（CASTEL）集团始创于1949年，是欧洲最大的葡萄酒生产商，也是非洲第二大的啤酒和软饮料生产企业。集团在法国拥有22个酒庄，500多家葡萄酒销售连锁店（Nicolas），旗下葡萄酒产品行销到世界130多个国家。

    1998年，卡思黛乐（CASTEL）进入中国；2001年，联手张裕集团创立烟台“张裕卡斯特（Changyu-Castel）酒庄”，成为中国高端酒庄酒的开山鼻祖；2006年，卡思黛乐(CASTEL)开始把旗下的众多自有品牌原瓶进口葡萄酒引进中国，以其自身在品牌资产和优质产品等方面的显著优势，迅速成为中国市场上当之无愧的进口葡萄酒销量最大的品牌。

    关于波马利 （Vranken-Pommery）集团

    波马利 （Vranken-Pommery）集团是世界第二大香槟生产巨头，是欧洲葡萄酒种植的领导者，直接管理超过2500公顷的葡萄园，旗下拥有众多知名香槟品牌和波特酒品牌，同时还是法国桃红葡萄酒的领导者。