桃红葡萄酒成全球新宠 卡思黛乐联手波马利发力

     日前，从法国传来消息，欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐（CASTEL）集团与全球第二大香槟制造商波马利 （Vranken-Pommery）集团宣布联合组建 “丽丝黛乐”公司（Listel SA），专门负责在全球范围销售桃红葡萄。

据了解，双方将各持有新公司50%的股份，新公司的目标是实现桃红葡萄酒年销量4000万瓶。而除了在欧洲本土市场销售外，中国、俄罗斯及非洲等新兴市场也将成为新公司重点开拓的区域。

    有业内专家认为，两大巨头之所以强强联合大力推广桃红葡萄酒，源于近几年桃红葡萄酒销售的火爆增长。据普罗旺斯葡萄酒行业协会、法国跨行业研究院提供的数据显示，在法国，桃红葡萄酒的消费量在20年来增长了一倍多，从1990 年占葡萄酒消费总量的 10.8%增长到目前的25%以上（而红葡萄酒占葡萄酒消费总量的比例却有所减少，在这一阶段中从77.8%减少到60%以下）。2013年年初，VINEXPO也曾预测称，2011-2016年底，全球桃红葡萄酒的消费有望增长7.6%，高于所有葡萄酒的消费涨幅。

    和欧洲及全球桃红葡萄酒市场迅猛发展势头相比，中国桃红葡萄酒市场才刚刚起步。在以颜色划分的葡萄酒三大家族中，干红是正式场合的 ，而干白则在沿海地区受到广泛喜爱，而桃红则一度因为其“半红不白”的颜色甚至被误认为是“干红和干白的勾兑品”，而难登大雅之堂。但随着中国葡萄酒的消费结构日趋合理，年轻消费者群体的成熟，桃红葡萄酒立刻以其天生浪漫的粉红色，清爽明快的口感，咸甜苦辣均百搭的优势，迅速被中国新一代消费者所认同。

    其实，作为“丽丝黛乐”（Listel）公司的主要股东之一，卡思黛乐（CASTEL）集团多年前就已在中国推广桃红葡萄酒。其中 代表性的就是来自普罗旺斯产区的戈瓦利酒庄的桃红葡萄酒。美丽的三文鱼粉色和浓郁且丰富的酒香，让它轻松俘获众多女性消费者的芳心，而因此它也常常成为众多时尚及美食媒体的“座上宾”。此外，卡思黛乐（CASTEL）旗下的玛茜、CASTEL家族牌等都有不错的桃红葡萄酒出品。

    卡思黛乐（CASTEL）是中国进口葡萄酒市场首席品牌，而中国目前也是卡思黛乐（CASTEL）这一全球葡萄酒业巨头最重要的海外市场。不难预见，丽丝黛乐（Listel）这家新的合资公司，未来也很可能会把旗下产品引入中国市场。

    “丽丝黛乐（Listel）公司的成立，对中国消费者来说无疑是一件好事，因为这意味着消费者将有更多的选择。”卡思黛乐（CASTEL）亚太区总裁毕杜维先生表示，“我们也将争取尽早把更多桃红葡萄酒产品引入中国。”

    背景资料：

    关于卡思黛乐（CASTEL）集团

    卡思黛乐（CASTEL）集团始创于1949年，是欧洲最大的葡萄酒生产商，也是非洲第二大的啤酒和软饮料生产企业。集团在法国拥有22个酒庄，500多家葡萄酒销售连锁店（Nicolas），旗下葡萄酒产品行销到世界130多个国家。

    1998年，卡思黛乐（CASTEL）进入中国；2001年，联手张裕集团创立烟台“张裕卡斯特（Changyu-Castel）酒庄”，成为中国高端酒庄酒的开山鼻祖；2006年，卡思黛乐(CASTEL)开始把旗下的众多自有品牌原瓶进口葡萄酒引进中国，以其自身在品牌资产和优质产品等方面的显著优势，迅速成为中国市场上当之无愧的进口葡萄酒销量最大的品牌。

    关于波马利 （Vranken-Pommery）集团

    波马利 （Vranken-Pommery）集团是世界第二大香槟生产巨头，是欧洲葡萄酒种植的领导者，直接管理超过2500公顷的葡萄园，旗下拥有众多知名香槟品牌和波特酒品牌，同时还是法国桃红葡萄酒的领导者。