洋奶粉调价风波：合生元以积分回馈消费者

　　记者今日从合生元公共事务部了解到,在惠氏多家厂商相继宣布对旗下相关奶粉产品做出调价后,今日 公告配合发改委反垄断调查的合生元公布了对消费者优惠方案。 根据合生元公告,公司决定自2013年7月10日起,进行一系列的消费者回馈活动,给奶粉消费者额外赠送50%积分,即原积分的1.5倍(每10分价值相当于1元人民币的合生元产品),最终通过积分回馈使消费者能够享受约11%的建议零售价格优惠,该活动惠及合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品。

　　业内分析人士指出,相比其他奶粉品牌“选择性降价”,降价品类似乎略有保留,合生元公告公司奶粉全系产品都将参与消费者积分回馈活动,力度和诚意可见一斑。

　　专家也指出,奶粉企业对出厂价进行下调,未必能保证终端的实施。他解释,“奶粉企业只对产品出厂价做出下调,但控制不了经销商到市场最终端的降价,如果降价份额留给经销商,到达消费者这边还是毫无变化,因而促成零售终端的实施十分关键。”据悉,在合生元的商业模式下,积分就相当于现金,积分可以兑换公司产品,增加积分也就是降低消费者的购买成本。所以相比起其他模式,合生元积分回馈的方式更加能够快速直接确保消费者真正受惠。合生元记者走访家乐福,沃尔玛等大型超市,以及爱婴室,孩子王,乐友等大型婴童连锁发现,合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品都已挂出“50%积分额外送”的优惠广告。

　　在家乐福超市一位销售员称,他们已经收到合生元奶粉的积分反馈消费者通知,且优惠活动马上就开始,可谓行动力迅速。

　　据合生元公共事务部相关人士解释,合生元从本次发改委的反垄断调查开始,合生元公司一直以来都以积极配合的态度接受调查,提供文件资料及接受询问。本着对公众和股东负责的态度,按照香港证监会、香港联交所关于内幕消息披露的相关规定,6月27日在香港联交所发布了关于公司正在接受发改委反垄断调查的公告,第一时间向社会公布了公司正在接受调查的事实。目前调查仍在进行中。在配合发改委调查的过程中认识到,在与经销商签订的协议中约定固定产品价格及限定产品 价格的条款可能涉嫌违反《反垄断法》第十四条第一款及第二款的规定,对此公司已着手对原协议中涉及到的固定价格、 价格及其相关的条款进行修订,以符合《中华人民共和国反垄断法》为原则,并在近日开始重新签订经销协议。

　　合生元公司从2008年开始供应婴幼儿奶粉,过去五年一直没有提高过产品价格,公司 未来一年内将不会提高产品价格。合生元公司将继续强化内部费用控制,通过优化内部运营效率等措施,以消化日益增长的成本。

（责任编辑：倪思思）