说名人段子，真实带来认同

　　表圈中最新的大事件要属万宝龙推出摩纳哥格蕾丝王妃系列。发布会当天，万宝龙将摩纳哥公国的繁华景致还原于北京的三里屯中心地带，置身其中，如同徜徉于一座皇家花园，概念店外墙以3D效果呈现奥斯卡影后格蕾丝·凯莉的经典电影片段，光影流转间，让人唏嘘感叹的同时，名人与腕表也再次成为街头巷尾所热议的话题。
　　社会名流是奢侈品最好的活广告，直到今天，沛纳海还在津津乐道与史泰龙的初次结缘，劳力士则孜孜不倦地推出与美国著名影星保罗·纽曼相关的迪通拿系列。“这种方式所达到的效果是赤裸裸的硬广告无法比拟的。有时候，再有创意的图片、再华丽的文字，也比不过名人腕间的惊鸿一瞥。”腕表收藏爱好者丁之方说。
　　名流定制的传统
　　“十九世纪末二十世纪初，在上流社会中，机械表已经十分兴盛。但在当时的工艺条件下，量产钟表可以说是一项不可能完成的任务，所以当时的钟表都是手工制作，属于绝对的奢侈品，其拥有者大多非富即贵，全部都要通过定制才能购买。那时的腕表品牌都有着长长的名人名单，因此，包括宝玑、百达翡丽、江诗丹顿等品牌都有着许多传奇的定制故事。”丁之方说，比如世界上第一个行李钟就是由宝玑卖给了拿破仑；而英国女王伊丽莎白二世在加冕典礼上所佩戴的正是积家的101系列腕表，这款手表拥有当时世界上最小的机械机芯。
　　钟表收藏爱好者马先生有一个不大的表迷圈子，朋友们常在一起聚会，以表论英雄，而那些名人花絮总能成为表友的兴奋点。马先生能说出很多关于定制的传说，尤其对美国汽车大王定制百达翡丽的故事印象深刻。上世纪二三十年代，美国豪华轿车大王帕卡德曾向百达翡丽专门定制了一系列的表，其中最复杂的竟然能显示出这位汽车大亨的家乡——美国俄亥俄州夜空中数百颗闪烁的星星的运行。“名人与腕表总有着说不完、道不尽的话题。比如宝玑表，当时受到了巴尔扎克、大仲马等名作家的青睐，有一次聊到文学作品与钟表的关系，还有兴致勃勃的年轻人去找书，只为从《高老头》中找到那句对宝玑表的描述。”马先生说。
　　越曲折越动人
　　每当推出新品时，卡地亚总要将那些“陈年旧事”拿出来晒一晒。在其全新的Anglaise坦克系列发布前的一个多月，细心的表迷们发现，杰奎琳·肯尼迪、戴安娜等名流佩戴坦克系列的黑白照片出现在众多杂志、网络媒体上，而他们与坦克的故事又一次深化了人们对于卡地亚尊贵形象的认同。“卡地亚没有代言人，却有宝贵的历史资源，搜集名人佩戴腕表的照片是品牌市场部一项非常重要的工作，而对品牌来说，讲述历史名流故事可谓是‘常说常新’。”卡地亚公关部人士说。
　　有趣的是，品牌所津津乐道的幕后花絮并非都是“佳话”，反倒越曲折、越富戏剧性，给人感觉越真实。在那些著名的文学作品中，宝玑表的拥有者大多是有某种性格缺陷的花花公子。比如在大仲马发表于1845年的《基督山恩仇记》中，宝玑表的拥有者是一个名叫唐格拉尔男爵的坏蛋，原先是船上的会计，他通过谋害主人公获得了大量的财产，其中包括一款宝玑表。另一个流传广泛的故事与F1掌门人伯尼·埃克莱斯顿有关。2010年某一天，他遭遇抢劫，花了20万英镑定制的宇舶表被匪徒抢劫而去。后来，宇舶将其被打伤的照片做成广告图，下面的广告语是伯尼自己的一句话：“看这些人干的好事，只是为了抢一块宇舶表。”
　　新奢侈品牌的名流战略
　　一些长达百年以上历史的奢侈品牌，它们拥有新奢侈品牌望尘莫及的用户——皇室贵族和有时代影响力的人群，因此，许多老品牌往往通过不断地诉说“古老传说”，来加深人们的品牌认知度。“宝玑不需要再制造名人话题，只需要陈述事实即可。”宝玑表的中国区副总裁卢克勤说。而那些新兴的奢侈品牌则需要不断演绎“新段子”，利用名人效应扩大其产品在受众中的影响力。
　　当阿根廷队教练马拉多拉戴着两只宇舶表出现在球场上时，时任宇舶表CEO的克劳德·比弗立即托人去打听他为何戴两只一模一样的宇舶表。后来了解到，他是为了保持同他两个女儿的联系——无论在世界何处，其中一只手表都会指示家里的时间，家庭对他而言十分重要。“对于马拉多纳的这种想法和理念，我觉得很有趣，我认为他是宇舶表大家庭的不二人选。”比弗说。
　　当比弗发现西班牙国王胡安·卡洛斯已连续7次在公共场合戴着宇舶表时，便和负责西班牙市场的同事说：“你去找一下国王，他那么喜欢我们的手表，看看有没有合作机会。”于是，宇舶表成为西班牙国王杯帆船赛的官方计时手表，并推出了相应的限量表款。名流的影响力显而易见，这一新兴品牌迅速在全球打开了知名度，并在高级钟表市场站稳了脚跟。
　　雄心勃勃的万宝龙不满足于已有名人名单，依然在不断扩大自己的名流圈，加强与名人的各种联系。“摩纳哥不仅以博彩、F1赛事和旅游业著称，更因‘国家名片’格蕾丝王妃闻名遐迩。兰尼埃三世曾精心培育摩纳哥特有的粉红玫瑰，以见证两人亲密爱情。我们的摩纳哥格蕾丝王妃系列的腕表、珠宝产品均以这些粉红玫瑰为灵感元素，将王妃追求完美的人生哲学巧妙融入设计，以此来纪念她的优雅绝伦。”万宝龙相关人士说。