王者荣耀背后的“产业江湖圈”(2)

　　“主播分为视频制作者、网红主播、现场解说三类。”瓶子向新京报记者解释道，“各自盈利方式也不同：视频制作者主要是广告植入和淘宝店销售，网红主播则是粉丝打赏，现场解说通常都签约经纪公司，由专业团队按照明星打造进行全方位商业发展。”

　　2016年，25岁的瓶子在经过多番面试后，成为第一届KPL职业联赛、季后赛以及总决赛官方解说。一个年轻人的命运就此改变。

　　腾讯官方公布数据显示，观看第一届KPL总决赛的网络流量数据达到5.6亿累计观赛量，6900万有效观赛用户，总决赛活跃用户量更是达到1300万人。赛事的成功，也让频频活跃在现场的瓶子被外界关注。KPL结束后，瓶子隐隐成为王者荣耀解说“一哥”。他在网络平台上传的视频，点击次数总量已超1.3亿次。

　　巨大的视频流量和粉丝追捧，让瓶子有了商业尝试的想法。2017年1月，瓶子和上海综皇文化公司达成合作协议。在综皇文化副总经理王翔看来，瓶子在王者荣耀游戏玩家中，拥有着超高人气，公司的商业合作将全部围绕他的个人品牌进行全方位打造。

　　瓶子计划以“王者荣耀游戏老师”身份出现在玩家面前，那段时间里，他疯狂研究游戏架构、每一个英雄的战斗方式，及对战思路。“我希望玩家在看了我的解说后，不仅是看热闹，而是要理解双方为何如此出招。”他还积极参与到《荣耀进行时》、《集结吧！王者》等多档关联节目中，以保持高出镜率来维护“一哥”身份。

　　与此同时，公司也开始就瓶子商业开发寻求品牌合作。2017年7月，知名外设厂商雷蛇和综皇文化达成瓶子代言其产品的百万级别合作，双方计划除在线上宣传外，瓶子能更多地出现在各地专卖店现场，通过其高人气，吸引更多电竞粉丝关注。

　　赛事圈 向传统行业广告主“要钱”

　　2016年12月，为了追梦的王磊只身来到上海世博中心，渴望亲眼观看第一届KPL（王者荣耀职业联赛）总决赛。

　　那一天，王磊被现场氛围震撼。俨如一场大型明星演唱会般的舞台灯光，古风音乐制造出快意恩仇、剑拔弩张的江湖氛围，现场每个玩家荷尔蒙高涨；全场气氛伴随着巨大银幕上映射出的一个个选手身影而躁动不安。王磊跟着身边的玩家们一起用尽全身力气，叫着每一个登场选手的ID名字，疯狂挥舞着手中的荧光棒。

　　“外界对电竞的认知仍然停留在数年前，觉得就是一群小年轻在网吧抽着烟打游戏。”腾讯电竞KPL赛事的承办方VSPN总裁胥力超，希望能颠覆传统行业对电竞的固有认知。

　　2016年底，由国内 赛事承办平台PLU、NiceTV等公司联手打造的VSPN正式诞生。公司成立后的核心事项，就是承办象征王者荣耀 水准的KPL职业联赛。游戏的火热让胥力超希望能打造一场“颠覆传统”的 赛事。

　　但这并非易事，腾讯电竞对赛事的看重更让胥力超和VSPN压力倍增。从立项到开幕的4个月里，双方各派出80人庞大团队进行对接：腾讯对每个环节几近苛刻地审核检查，让VSPN每天不得不更换各种方案，以求做到 水平。“就连赛场两边挂的吊旗尺寸、材质和设计，双方都交流了近30次。”胥力超回忆。

　　KPL的成功吸引了大量传统客户，他们挥舞着钞票希望能搭上王者荣耀这条大船。尽管当初和腾讯电竞签订合作协议时，VSPN有着独立招商权。但为了维护王者荣耀的品牌度，胥力超婉拒了很多电脑外设广告商的合作，他更希望可以和传统广告客户进行深入合作。

　　“外设属于低频次消费产品，同时其市场推广和宣传渠道较少。现在我们希望更多的和快消品，以及大众心中更高大上的传统行业合作。”胥力超做出这样的计划。

　　2017年3月，王者荣耀宣布和雪碧进行合作。雪碧将10亿瓶王者荣耀英雄形象，通过全国22万家卖场、5万家便利店、540万家街铺，展现在14亿消费者面前。

　　两个月后，Vivo Xplay6手机以“大8位数”的天价合同，成为王者荣耀官方指定手机。在得到巨额赞助费之余，王者荣耀更是借助vivo丰富的综艺节目经验，推出《集结吧！王者》综艺节目，并邀请胡夏、吴昕等艺人参与活动当中，成为首款打造独立品牌节目的电竞游戏。

　　“这让王者荣耀在社会层面上形成更大影响力。”传统行业广告商郭明解释到，这些合作，能让更多传统广告主看到游戏的影响力，最终带来更多更大合同。

　　战队圈 摇摆于成绩与商业之间

　　2016年8月，AG超玩会于成都诞生，一群怀揣争霸移动电竞梦想的年轻人在懵懂中开启了自己的电竞道路。

　　在连续夺得第一届KPL亚军、QGC冠军等不斐成绩后，AG超玩会战队总经理菲菲，从中看到商机：如今游戏市场火热，无数赞助商意欲进场分羹。而AG超玩会的品牌知名度，无疑是俱乐部的最大砝码。

　　那段时间，菲菲往返于全国各大城市。一方面物色 游戏选手，以储备战队阶梯人才；一方面接触各大品牌厂商，以实现品牌商业合作。

　　2016年底，AG超玩会和龙珠直播签订直播协议：AG超玩会队员在平台上定期进行游戏直播。