从垄断版权到制作《少女学园》火猫如何出奇制胜？

　　[直播行业纷纷转型，火猫直播另辟蹊径]

　　近两年，直播行业成为文化和资本市场上风头最劲的明星产业，而直播产业又分为电竞赛事直播、游戏直播、秀场直播和生活直播等垂直细分领域。在品类丰富、辐射层多样的直播平台中，以传统游戏直播起家的斗鱼、熊猫、虎牙、火猫等老牌直播平台，已提前将游戏直播和电竞直播版块瓜分殆尽，新入局的直播平台们只能去抢夺剩下的“残羹冷饭”。这些新入局的竞争者们虽然带来了大量的资金和关注度，但同时也搅乱了本来相对平衡的市场格局，大量内容相似的直播平台一瞬间充斥了整个直播市场，高度同质化的内容不仅会让用户逐渐丧失兴趣，同时会形成直播平台之间的恶性竞争，为了吸引明星大主播不惜砸下重金，动辄几千万的“签字费”不仅对平台本身的运营是巨大的负担，更不利于整个行业健康良性的发展。

　　（热门直播平台）

　　在两年多直播平台的激烈厮杀之后，那些生存下来的直播平台们开始冷静下来寻找可持续发展之路。直播产业红利的这块蛋糕早已被资本市场的列强们瓜分完毕，传统的游戏直播已无更多的增长点，转型势在必然。如今的直播行业业已进入整合阶段，各平台在整合资源与板块的同时，也在探索更广泛的多元化内容领域，在吸引更多用户的同时谋求将之前累计的巨大流量转化变现。首当其冲的便是向泛娱乐产业转变，从制作网络综艺节目开始，比如斗鱼的《花样大爬梯》，熊猫的《Hello 女神》等，都是比较好的一些尝试，但也暴露出很多问题：节目质量一般、观众与节目互动效果较差，无法满足观众的需求。而在去年下半年，由火猫制作的一档美少女互动养成纯直播综艺节目《少女学园》，一经推出便吸引了无数的关注，不仅观众喜爱，还获得直播平台与电视平台两大行业的一致认可与好评，《天天向上》和《爸爸回来了》的制作人对《少女学园》进行了高度评价，称其是“目前网络综艺节目中做的最好的，达到了与电视综艺节目一致的水准”。深耕于游戏直播，且在泛娱乐方面相对低调的火猫，为何突然有如此大举动？它制作的《少女学园》究竟有何出众之处？

　　其实在制作《少女学园》之前，火猫在电竞赛事直播领域一直稳坐龙头老大的位置。在游戏直播领域中一直流行的是高价签约主播的模式，借助明星的影响力来吸引用户。这种模式固然能带来大量的用户和变现能力，但是有一个潜在的问题：用户对主播的忠诚度大于对平台的忠诚度，一旦主播跳槽，平台将承受毁灭性的打击。最早成立的直播平台们，如斗鱼、虎牙等，为了留住大主播而拼命的抬高签约价格，随之而来的就是平台间的恶性竞争和行业的泡沫式发展。

　　火猫则另辟蹊径的选择了一条完全不同的道路：专门垄断电竞赛事的 版权。当其他平台都在争抢有限大主播们时，火猫通过购买国内外 电竞赛事 版权+赛事信号制作+组建专业解说团队的模式，吸引了一批忠实的平台用户。当直播行业泡沫逐渐消散后，火猫已经抢占了电竞赛事直播行业的制高点，在业界竖立了良好的口碑，并且有了一大批高质量的用户。历数火猫曾经买断的 电竞赛事版权，论数量或是质量，都在游戏直播平台中排名第一，其中不乏全球最 的电竞赛事，如CSGO的 别赛事——Major特锦赛，DOTA2顶尖赛事MDL，其余如DAC、TS、IEM、ESL、DreamHack、ELEAGUE联赛等，不胜枚举。