川茶亮相第二届中国国际茶博会 高手云集川茶为何受热捧

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　　5月19日上午，杭州国际博览中心，杭州久韵茶叶有限公司执行董事裴国甫满脸笑容。半个小时前，他与川茶集团签订1亿元的意向协议，“要把‘天府龙芽’卖进浙江市场。”

　　当天的“天府龙芽”推介会现场，共达成意向协议2.53亿元。而今年清明节前，大批省外茶商涌入四川“抢茶”，价格相比去年同期涨逾2成，专家认为川茶的美誉度提升是重要推手。


　　“川茶正在改变产量大、品牌小的困局。”省政府参事、川茶产业发展联席会议办公室主任涂建华表示。

　　川茶，如何赢得喝惯西湖龙井的浙江茶商的青睐？

　　逛现场国内外名茶云集，川茶“very good”

　　“以前川茶包装清一色一片绿，有点土气。这两年明显不一样，设计大气，包装精美，有名茶的颜值和气质。”站在杭州国际博览中心的天府龙芽展区，福建立达茶厂销售总监周晓丽感叹。

　　杭州市民周杭绮则对一盒玛咖黑茶很感兴趣，向导购人员询问“是茶还是咖啡”。原来，这是川茶集团 研发的功能性茶产品之一，以黑茶为基础调制，具有抵抗疲劳、生津提神的功效。

　　大受欢迎的不止天府龙芽。“蒙顶茶自古为茶中珍品，白居易诗云‘琴里知闻唯渌水，茶中故旧是蒙山’，民谣又称‘扬子江中水，蒙山顶上茶’，可见蒙顶茶名之盛。”浙江大学茶叶研究所副所长、国家一级评茶师龚淑英作为本届茶博会的推介人，向全球推介四川好茶。

　　“一个上午，来品茶的客人就没停过。”川茶受热捧，雅安市农业局局长吴洪江看在眼里，喜在心头。在蒙顶山茶展区，一上午便涌进数百名茶商、市民，洽谈合作或购买产品。“Verygood！”品一杯地道的四川雀舌后，几位欧美游客忍不住赞叹。

　　第二届中国国际茶叶博览会5月18日开幕，共有来自30多个国家和地区的1540家中外知名企业参展。高手云集，川茶为何依然能受热捧？

　　“品牌创新是关键！”川茶品牌促进会执行会长、川茶集团董事长颜泽文介绍，川茶大军已坐拥中国驰名商标14个， 商标68个，地标产品28个。2017年中国茶企产品品牌价值100强中，四川占9家。

　　找差距做世界名茶，机遇与挑战并存

　　四川产茶县多达120余个，注册茶企1600多户、商标1万多件。但尴尬困扰川人多年：一度千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶，六成川茶无奈成为别人原料。

　　2016年5月，“天府龙芽”向全球发布，成为全国茶行业 省级大区域品牌。自此，川茶有了同西湖龙井一样具有地域符号特征、见名知产地的茶叶名片。

　　“它创下中国茶行业3个第一：第一个省级大区域品牌，第一个‘6+X’全茶类品牌（6为中国六大茶类，X为茶叶衍生产品和创新产品），也是第一个‘区域品牌+企业品牌’。”涂建华这样定位“天府龙芽”。

　　两年强势突围，“天府龙芽”带领川茶跻身中国名茶第一方阵，并向“世界名茶”迈进。去年，我省茶叶面积达500万亩、产量28.3万吨、产值210亿元、综合产值630亿元，均居全国前列；茶业经济综合实力居全国第二。“10多亩茶园，去年卖了3万多元，今年半年就快到3万元了。”珙县青龙村的茶农姜方菊说。