Keep回应裁员 正常优化调整商业化试水继续

　　原标题：Keep回应裁员 正常优化调整商业化试水继续

 

　　针对昨日“keep突然裁员，涉及人数或有两三百人”的消息，Keep方面今日早间回应媒体表示，“是正常的组织优化和调整。”

 

　　据钛媒体报道，keep方面称其目前处于高速成长阶段，“效率就是生命”，优化人才结构提升组织效率是公司长期发展的管理必要项。“每年旺季一过，没验证通过的业务关掉，绩效差的优化，每个人都合理补偿，好聚好散，公司的正常运营现象，比例在10-15%，是合理的。

 

　　1024“程序员节”当天，keep被曝开启一大轮裁员。据36kr消息，此次keep裁员涉及人数或两三百人，多为技术开发人员，课程、商城等营收较好的部门受营销较小，创新性质的用户产品裁员比例更高一些。但keep此次所给的裁员补偿“比较良心”。

 

　　此外，在职场社交平台脉脉中，目前也有部分keep认证员工发帖表示脉脉正处于裁员其，被裁员工中还包括“一大波应届生”。

    据新京报上午报道，对于网传“被裁都是应届毕业生”的说法，Keep表示，“不都是应届毕业生，每个团队都有，是根据业务线来调整的。”

 

　　随着运动热潮覆盖各个年龄层，随时随地拿出keep寻找适合的指导课程进行碎片化锻炼的模式，似乎已经被大多数用户所接受，目前keep已是在线健身课程App中的头部品牌。但另一方面，此类功能型平台发展至今，虽有流量大、在线时长等优势，但并未完全摆脱“工具化”的缺点，仍面临盈利难题。

 

　　免费模式是互联网“开荒时代”获客的不二法门，而keep平台中大多数健身课程也均为免费提供，那么广告就成为了最直接的流量变现方式。但长期来看，业务收入单一、互联网广告收入占比过高都是此类工具类产品的“通病”，不够多元化的盈利模式也会成为其日后登陆资本市场的重要阻碍，典型案例即墨迹天气近期创业板被否。

 

　　流量庞大但受困于商业化，keep目前也正在拓展多元化业务。Keep创始人王宁此前接受采访时曾表示，keep在他心里是一个生活方式品牌，而不是健身应用。目前keep已经开启付费课程、线下店以及电商服务等多维度商业化尝试，意图打造运动领域的商业综合体。但短期来看keep的运营及盈利重点仍在线上以及广告业务方面，其线下店目前仍处于试水阶段，而电商业务虽有天然的运动场景匹配，但相关业务领域已相当成熟，不论是健身装备还是硬件、器材方面，存量市场品牌竞争仍很激烈。对于keep来说，稳固核心业务之外，不论是押注电商、线下店还是智能硬件等领域，其商业化仍有较长的路要走。