苹果三天市值蒸发超500亿 新iphone难以撑起万亿市值
时间:2019-09-14 23:52:13 来源:今日头条
原标题：苹果三天市值蒸发超500亿 新iphone难以撑起万亿市值
距离苹果再次坐上万亿市值宝座仅仅不到一周时间，苹果的市值再次跌破了万亿，这表明新iphone还不足以撑起苹果的万亿市值。
在9月10日苹果发布了新iphone后，苹果的股价也一路飙升，最终市值成功突破万亿，这也是继2018年8月份苹果突破万亿市值后，苹果再次重回万亿市值俱乐部。
然而仅仅过去两天时间，苹果的股价便出现了连续下滑，截止收盘，每股报收218.75美元，市值约为9885.71亿美元。相较于苹果突破万亿市值的那一刻，10104.43亿美元来说，总市值蒸发了约507.61亿美元！
仅仅看数字大家可能没多少感觉，我们不妨来做个直观的对比。京东目前总市值为455.61亿美元、百度目前总市值为485.28亿美元、拼多多目前总市值为417.29亿美元。
京东
苹果股价出现波动
首先便是高盛集团下调了对苹果公司的评级，原因则是考虑到苹果即将推出的流媒体服务Apple TV+将会大幅度影响苹果的营收。所以高盛集团将苹果股票12个月的目标价格从187美元下调至165美元，并且对Apple的股票持中立评级。
虽然苹果在第一时间内进行了回应，称流媒体服务不会对公司的业绩产生影响，但这也无法动摇投资人对苹果公司未来营收的担忧，毕竟流媒体服务并不是一个好做的生意。
高盛集团
具体表现在，虽然苹果的流媒体服务价格低于迪士尼、Netflix，但后者都已经先于苹果在流媒体服务耕耘数年，各大IP版权也紧握在手。如果说苹果从原创自制入手，那么后者也是不差钱的主，所以苹果宣布进军流媒体服务自然不被投资人所看好。
最后一个原因便是新iphone未能引起足够多的共鸣，这也直接导致了iphone首发遭遇了破发的窘境。虽然在首发当日各大电商平台都宣布售罄，但售罄的时间远远没有过往那么短暂，不少用户甚至忘记了首发抢购的时间。
不过我们注意到，今天各大电商平台上纷纷再次显示新iphone有货了，这也足以说明今年的新iphone没有往年那么抢手了！
新iphone
而类似于往年黄牛党们加价甩卖iphone的现象也是一去不复返，我们询问了几位数码城的摊主，他们纷纷表示今年的iphone不用抢，所以没人去囤货，而且各大平台都有分期等优惠活动。
靠iphone撑起市值的神话破灭
过去iphone一直都是苹果公司营收的主力军，它的销售额直接占据了苹果每个季度超一半的营收。
但iphone的销售疲软让苹果不得不首次在去年第四季度宣布今后将不再公布销量，而理由也很简单粗暴，库克表示，卖了多少不重要，重要的是卖了多少钱。
这也很好理解，既然卖不动了，那便提高单个产品的售价，借此来提高总营收。所以苹果公司也在去年推出了万元机型iphone x，并且销售十分的火爆，一度让投资人欢呼不已。
iphone x
但提高售价并不是一剂良药，如果iphone没有能真正打动消费者，即便你是苹果，那又会有多少果粉愿意拿出一万元来购买新款iphone呢？就像针对本次新款iphone不少网友点评的那样，想不到苹果发布会也办成了相机发布会了，并且各种diss友商，这和国内一众手机厂商也没多少区别了。
除了主动宣布不再公布硬件销售量，苹果还将重心转移到了服务领域，具体表现为以流媒体服务Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card等为代表的互联网服务。
纵观苹果本年Q3季度财报我们不难发现，iphone已经不再是苹果营收的主力，而支撑起苹果公司营收的是可穿戴、Mac、ipad、服务营收。其中增幅最快的是可穿戴营收，达到了48%，其他三项增幅分别为：10.6%、8%、13%。具体到金额分别为：55.25亿美元、58.2亿美元、50.23亿美元、114.55亿美元。之所以可穿戴设备增幅如此亮眼则完全归功于apple watch以及AirPods的持续需求强劲，其中后者在过往的一年里一共卖出了3500万个。
右侧的AirPods
反观iphone在Q3季度营收仅为259.86亿美元，下滑了12%，从整体上来看，iphone的营收占据总营收的48%。回顾2019年Q2季度，iphone收入占苹果总营收的53.5%，而去年同期为61.4%。
所以iphone的销售疲软是不争的事实，也直接影响了苹果的总营收，2019年Q1总营收843亿美元、Q2总营收580.15亿美元、Q3总营收538.09亿美元，呈现逐步下滑的趋势。
我们再来看看被苹果给予厚望的服务领域：2019年Q1季度服务营收为108.75亿美元，相比去年同期增长19%(去年为91.29亿美元）、Q2季度为114.50亿美元（去年98.50亿美元）、Q3季度为114.55亿美元（去年为101.70亿美）。
App Store
如果单单以往年同期作为对比，那么苹果在服务领域的深耕确实卓有成效，增幅也很明显。但如果环比同年上季度来看，那么苹果在该领域的增幅着实缓慢，而原因之一便是我们上面提到的，大力进军服务领域势必要进行巨大的投入，而这些领域也是强者林立、一片红海。
写在最后
大中华区一直都是苹果营收的重要来源，但被苹果给予厚望的服务却很难在大中华区全面开展，这其中包括：Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card、Apple News +。
目前仅仅是Apple Music、iCloud，Apple Pay，App Store可以正常在国内使用服务，所以苹果想要全面的转型，首先要解决的便是全球各地区无法全面使用所有服务的问题，这样才可以摆脱对iphone的依赖。
转型是痛苦的，但这仅仅是暂时的，这一点苹果也深知。
投稿:chuanbeiol@163.com
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