“单独二胎”政策启动 海尔发力母婴家电市场

　　11月15日晚间，《 中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》(以下简称《决定》)公布，《决定》共十六项60条。《决定》明确坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策，逐步调整完善生育政策，促进人口长期均衡发展。

　　政策红利惠及母婴家电市场

　　随着单独二胎政策启动，将带动母婴消费产品的需求增长，　　据测算，“单独二胎”放开有望在五年内新增800万新生儿。可以想见的是，这些新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”：补偿性生育高峰将叠加婴幼儿消费升级，促进婴幼儿产业加速发展，直接受益的领域包括母婴用品、婴幼奶粉、妇儿医药、儿童玩具、教辅等。

　　其实，早在生育政策松动之前，随着消费者对家电功能的细分，母婴家电消费就已经迅速崛起。近两年的年均增速高达200%，业内预计，2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。

　　海尔等家电巨头提前

　　当前，作为生育主力的80后父母养育孩子的观念和方式和老一辈天差地别，他们渴望科学健康喂养、智能成长，这就给家电企业带来新的蓝海。各路商家不愿错过这个全新掘金点，家电巨头如海尔等早在一年前就已 布局母婴健康产业。

　　一直以来，母婴家电领域一直被外资品牌独占，如日本贝亲、荷兰飞利浦新安怡，由于缺乏充分市场竞争，国内售价居高不下，普通民众很难入手。而国产品牌仅有新贝、贝贝鸭等几家不知名的企业，规模偏小，，产品可替代性大。

　　在 2012年，白电巨头海尔推出母婴家电解决方案，让消费者有了新的选择。海尔作为全球家电 ，整合全球的资源优势，以来自全球最专业的技术创新力，于业内率先推出了高品质的整套婴儿家电健康解决方案。目前海尔整套婴儿家电解决方案涵盖婴儿-调奶器、婴儿-搅拌机、婴儿-消毒锅，可为0-6岁的婴幼儿成长提供诸多健康科学喂养解决方案，让现代父母 地乐享健康、便捷的现代育儿生活，目标直指国内母婴家电行业领导者。同时，格兰仕、九阳等知名企业也陆续加入这片蓝海，母婴家电市场国外品牌一统江山的局面将被打破。

　　行业标准待完善

　　在母婴类小家电销售的一片火热之时，我们不难看到，作为新崛起的行业，母婴类产品确实收到了新生代父母的热爱，但是缺失的行业监管与标准，也让这一行业的发展留有隐患。

　　记者在网上查询“母婴类小家电”产品，其种类不下千余种，价格各异形式万千，这里面就不乏以次充好、以假乱真的现象，山寨产品更是充斥市场。这给消费者的选择带来了一定的困难，也给选择之后的使用带来了不少担忧。

　　母婴类小家电在我国目前处于起步阶段，相比欧美等发达国家，这一领域的行业标准制定和研究还是相对落后的。行业监管力度不够，行业生产标准缺失，定价不清晰，是导致母婴类小家电产品质量参差不齐，行业乱象丛生的根本原因，也是导致国内母婴类小家电国际竞争力不高的主要原因。

　　因此，母婴类小家电要朝着健康、有序的良好方向发展，行业标准与监管必不可少。提高该领域的行业准入门槛，规范行业竞争，增强国内母婴类小家电的国际竞争力，是行业能够继续前进的动力。只有行业规范，有序竞争，才能将母婴类小家电行业做强做大，让消费者选择更便捷，使用更放心。(记者陈尘)