从喜羊羊到限娱令——忽略市场需求逼不出文化繁荣

　　① 每年新引进境外版权模式节目不得超过1个;

　　② 每季由广电总局择优选择一档歌唱类选拔节目在黄金时段播出;

　　③ 重要节假日期间，每日电视晚会不超过3台;

　　④ 每天至少播30分钟国产动画片……

　　日前，广电总局出台加强版限娱令，在网络引起轩然大波，网友纷纷调侃“打开电视全是喜羊羊”。从通知的内容上看，有了广电鼓励政策的“撑腰”，国产动画片必将迎来“春天”，可事实真当会如此吗?

　　赞也喜羊羊，坑也喜羊羊

　　提及国产动画，人们 脱口而出的动漫形象无疑“喜羊羊”和“灰太狼”，《喜羊羊与灰太狼》自2005年推出后，风靡一时，成为风头最劲的国产原创动画片之一。据悉，目前喜羊羊系列动画片已超过1000集，5部电影的总票房成绩高达6亿元，这些数字对于以往的国产动画行业可谓是“天文数字”，是处于国产动漫发展初期所不敢想象的成绩。一时间，“喜羊羊”被捧上了天，赞誉的声音纷至沓来，仅在网络上搜索到的，喜羊羊就获得过中宣部“五个一工程”奖、广东首届“南粤创新奖(团队)”、第13届“华表奖 动画片奖”、“中国 动漫创意奖”、“白玉兰奖 国产动画片金奖”等各项 荣誉，奠定了其“领头羊”的地位。

　　而更实在的是，行业公认，在“喜羊羊”成功的影响下，“魁拔”、“赛尔号”、“熊出没”等等众多国产动漫也纷纷崭露头角。过去十年，国产动漫无论在数量上还是质量上都已迈出了坚实的一大步。就当人们都看好这只羊扛起国产动漫大旗，引领国漫进入高速发展的春天时，喜羊羊却在近期屡屡“躺着中枪”。不前久，《喜羊羊》《熊出没》等 国产动画片曾遭央视《新闻联播》点名报道，称其存在暴力失度、语言粗俗。“喜羊羊”再次被推到舆论的风口浪尖。真可谓赞也喜羊羊，坑也喜羊羊。

　　加强限娱令下，可有赢家?

　　一个耳光一颗糖，这样的遭遇对于国漫来说，究竟是机遇还是空谈?

　　此次加强版限娱令一出，湖南卫视，江苏卫视、浙江卫视几家播出的一些收视率当红综艺节目，收视率都会大幅受挫。广电总局发言人表示，这次“升级版限娱令”的最终目的，是为了使电视节目更加丰富多样，满足观众多样化的收视需求。

　　提高当红节目的质量与节目创新的初衷是好的，但可以看到，国产动漫被批的，综艺节目被限的，都是时下收视飘红的节目，这些节目的热度也恰恰说明了市场的需求，光靠一通批评整治，一个简单的“限”字，就能达到治标更治本的目的吗?无视市场需求，很可能导致的后果是：本来红火的节目大受打击，而短时间内又不可能赶制出高品质的好节目，于是粗制滥造的应时之作大量涌现。这种结果与禁令发布的初衷是背道而驰的。