曲奇大战迎来终局，“皇冠”胜诉

　　缠斗数年后，“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”的恩怨终于尘埃落定。

　　近日，北京市海淀区人民法院关于“皇冠丹麦曲奇”诉“蓝罐曲奇”不正当竞争索赔案件判决正式生效。皇冠丹麦曲奇方胜诉，蓝罐曲奇方被认定虚假宣传及构成对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁，被告蓝罐曲奇方对此判决并未提起上诉。

　　10月18日，“蓝罐曲奇”在其官方网站、官方微博刊登声明，承认其存在虚假宣传及对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁行为，为原告方“皇冠丹麦曲奇”出品公司Danish Speciality Foods CPH DK ApS(丹麦丹尼诗特色食品有限公司)及经销商迈大食品(上海)有限公司[原尤益嘉(上海)食品商贸有限公司]消除影响。

　　10月22日，“皇冠丹麦曲奇”经销商迈大食品(上海)有限公司相关负责人表示，尊重本次案件法院判决，这是对品牌知识产权和市场公平竞争的保护，将有助于进一步保障公平竞争，维护市场秩序，有利于中国商业健康、有序发展。

　　近年来，“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”之间的纠纷，受到了社会各界广泛关注。此次判决，再次引发关注与热议。

　　不过与过往不同的是，这次媒体与业内外的关注点已经不只是双方官司本身，而是把注意力放到了丹麦曲奇品类的发展。丹麦曲奇以其独特的造型和味道深受广大消费者欢迎，其地位在万亿休闲食品市场中愈发重要。但随着丹麦曲奇在中国的走红，曲奇品类吸引了众多品牌加码布局，行业竞争愈发激烈。

　　在此背景之下，无论是“皇冠丹麦曲奇”还是“蓝罐曲奇”，要想撬动新的增量，还是需要通过产品创新与品牌创新，从而撬动目标消费者，方可赢得市场。

　　蓝罐曲奇构成对“皇冠丹麦曲奇”

　　商业诋毁败诉

　　曲奇大战终落下帷幕

　　“皇冠丹麦曲奇”与“蓝罐曲奇”均是来自丹麦的曲奇品牌，对消费者来说并不陌生。

　　2019年，因认为“蓝罐曲奇”的生产商、进口商及经销商实施了虚假宣传和对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁等不正当竞争行为，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉(上海)食品商贸有限公司(现名称为迈大食品(上海)有限公司)以不正当竞争为由，将上述相关公司诉至法院。

　　经过长达五年多的审理，法院最终判决“蓝罐曲奇”在其官方平台发布声明消除对“皇冠丹麦曲奇”的声誉损害并赔偿经济损失。