农夫山泉杀回1元时代，背后只有3个原因
时间:2024-07-13 17:20:58 来源:今日头条
原标题：农夫山泉杀回1元时代，背后只有3个原因
1.旺季冲销量。夏天气温高，饮用水是消费旺季。在饮用水均价2元的市场直接推出1块钱一瓶的矿泉水，作为日常必需品，降价就是拉动消费的杀手锏。本来饮用水也没有什么科技含量，加上农夫山泉多年积累的品牌名气，一块钱的饮用水放在市场上就是嘎嘎乱杀。
2.稳定农夫山泉的市场份额。娃哈哈创始人宗庆后去世后，关于农夫山泉钟睒睒的儿子是美国国籍一事在网上发酵，产生了广泛讨论。对比之下，宗庆后表示在2013年全家就已经注销美国绿卡。在国人支持国货和民族品牌的情绪影响下，大众对农夫山泉的信赖度和认可度急剧下降。农夫山泉推出一元矿泉水也是在挽救自己的市场。
3.钟睒睒急了。原本依靠农夫山泉做到中国首富的钟睒睒，现在因为舆论导向，不得不拿出切实可行的措施对付娃哈哈、怡宝等品牌。尤其今年娃哈哈开始发力建设线下渠道，怡宝在准备上市，面对同行的积极扩张，农夫山泉不着急才怪。
投稿:chuanbeiol@163.com
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