奥康国际再传捷报 获“轻工企业管理现代化创新成果”一等奖

时间:2023-12-14 12:10:36 来源:今日头条

    原标题:奥康国际再传捷报 获“轻工企业管理现代化创新成果”一等奖

    “轻工企业管理现代化创新成果”由中国轻工业企业管理协会组织开展申报和推荐,是轻工企业权威管理奖项,被称为“轻工业管理领域的奥斯卡”。日前,经专家组评审和网站公示,并由中国轻工业企业管理协会最终审定,浙江奥康鞋业股份有限公司(简称:奥康国际)《基于“更舒适男士皮鞋”品牌战略导向的创新与实践》获评一等奖,展现出奥康国际创新发展的卓越实力。

  自1988年成立以来,奥康国际持续加大科技研发资金投入,既保持着对男士皮鞋品类的专注和创新,也践行着对品牌形象、产品质量的高要求。近年来,在“颜值经济”浪潮和男性消费者需求攀升的背景下,中国男性皮鞋市场呈现出国际知名品牌占领高端市场、本土品牌定位于大众市场、中间价格带品牌稀缺的局面。为此,专注制鞋35年的奥康国际另辟蹊径,顺应消费者对于品牌的认识、消费的变化,于2021年带着品牌焕新战略而来,以“更舒适的男士皮鞋”为核心,开启全新的品牌升级之路,从品类价格战走向品牌价值战,通过产品研发、功能、包装、营销等手段不断提升品牌内涵,以独有的“更舒适男士皮鞋”的品牌战略掀起“男士购鞋”狂潮。
 
  在品牌方面,奥康国际坚定执行“更舒适”战略,营造舒适男鞋专家氛围,实现品牌传播的加速升级和消费圈层的年轻化。在产品方面,奥康国际以用户需求为导向,紧扣“舒适”主题,解决传统皮鞋不舒适的痛点,精简SKU,为消费者带来美好穿着体验。在渠道方面,奥康国际持续优化渠道结构,为进一步塑造年轻化品牌形象,传递中高端的品牌定位,对原有线下门店进行改造升级,在核心商圈开设旗舰店,打破传统陈列布局,打造沉浸式购物体验;对线上开展全域直播,构建线上渠道矩阵,助力私欲流量的在线转化,传播“更舒适”的品牌理念,全面提升品牌势能。
 
  2023年是奥康品牌战略升级以来的第三年,也是奥康品牌战略转型的实战年,获评“轻工企业管理现代化创新成果”,是对奥康国际转型升级的充分肯定,奥康国际将紧跟国家战略指示,推进中国品牌高质量发展,引领“更舒适男士皮鞋”立足本土走向世界。
投稿:chuanbeiol@163.com
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