上海车展专访路特斯集团CEO冯擎峰与路特斯中国总裁毛京波
原标题:上海车展专访路特斯集团CEO冯擎峰与路特斯中国总裁毛京波
当下电动化、智能化时代, 谈“驾驶乐趣”的纯电豪华品牌,正是拥有75年品牌历史、源自英国的路特斯。
2023年4月18日,上海车展盛大开幕,以“For the Drivers”全新品牌主张为灵感的路特斯展台“人满为患”。参观者不仅得以近距离欣赏路特斯不同时代冠军产品的独特魅力,更能充分感受划时代的闪充科技,同时率先体验智慧出行的便捷与高效。
图:路特斯的“冠军黄”在8.1馆格外亮眼
在媒体日首日,路特斯集团CEO冯擎峰与路特斯中国总裁毛京波女士在路特斯展台与媒体对话,深入沟通精准定位百万级纯电豪华市场的底蕴与实力担当。
新使命:回归品牌本质,建立 的汽车文化,感受“心跳的轰鸣”
路特斯品牌创始人柯林·查普曼先生坚信:“增加动力让你在直道更快,而减轻重量可以让你在任何地方更快。”
冯擎峰解释说:电动车时代,路特斯的优势在于弯道——与人生同理,我们开车不仅只有直道,也会遇到很多弯道。在弯道上驾驭和超车,冯擎峰认为需要具备以下条件:第一,人。人须“艺高胆大”;第二,车本身。仅仅“艺高人胆大”,车本身不行无法达成弯道超车。我们想着何时能“弯道超车”,实现人生飞跃,而路特斯能够驾驭弯道。第三,在国内建立起 的汽车文化,即把路特斯代表的汽车文化导入中国——让用户意识到何为真正的好车,何为真正的纯电豪华,这是路特斯的使命。
图:路特斯集团CEO冯擎峰
有人问:电动时代来临,燃油时代的澎湃何去何从?冯擎峰认为,轰鸣声只是驾驶的外在表现,驾驶的真正内在表现为“人车合一”。“我想到的也是我能做到的,这才是真正的驾驶。”冯擎峰说,“电动时代不再是听发动机的轰鸣,而是感受自己‘心跳的轰鸣’,这非常路特斯。”
坚定豪华:不在“对流层”内卷,直接上升“平流层”
百万级纯电豪华市场正在觉醒,路特斯便是这个市场的先锋。豪华依靠时间积累,既有历史的沉淀,也蕴藏着打造产品的深厚功力。
图:75年赛道传承,助力路特斯在新时代加速
冯擎峰认为真正的“豪华”是情感的连接和归属,所以路特斯要做品牌。在百万级纯电豪华车市场,路特斯要为用户提供这个细分市场里的 体验。
毛京波说道:“在电动车领域里认真做品牌的,第一个就是路特斯。”
图:路特斯中国总裁毛京波
冯擎峰认为,不能被低端的竞争无谓消耗,而应该把心思投入到用匠心、用对艺术的敬畏打造完美的产品之中。
未来策略:构建“中英双引擎”,传承与创新共进
2018年路特斯发布的“Vision80”十年品牌复兴计划中,“中英双引擎”充分发挥中英两国的路特斯技术创新优势,建设路特斯的研发、营销和渠道的全球布局,向纯电豪华 的目标迈进。
从技术上,英国专注于路特斯在轻量化设计与空气动力学的传承。同时在英国建立创意中心,主要进行造型和材料研究,比如液态金属就是造型和材料的完美配合。它会呈现出如“钻石”的感觉。这个材料是首次在汽车上应用。德国则专注于底盘的智能化,汽车的智能化离不开底盘的智能化。中国重点在于和用户交互的智能化,比如智能座舱和智能驾驶。
图:路特斯集团CEO冯擎峰(右二)、路特斯中国总裁毛京波(左三)
与路特斯Eletre“驾驭者”们
纯电超跑SUV路特斯Eletre在武汉路特斯全球智能工厂生产,前期开发过程中,整合了中英德三国技术优势,打造了路特斯75年来的首款生活用车。
而中国作为新能源车渗透率 的市场,能够将在电动化和智能化领域的技术优势赋能路特斯。
据冯擎峰透露,晚些时候,路特斯将按计划向英国和欧盟市场交付Eletre,美国以及全球其他地区的交付也在有序规划中。路特斯Eletre将成为一款真正中国“智”造、全球交付的产品。
路特斯用户:热爱驾驶、标新立异的“驾驭者”
路特斯充满自信,这源于它的 性,无论产品、调性还是用户均与众不同,路特斯认为:正因为 ,用户才会热爱。
在毛京波眼中,路特斯的用户是一个非常热爱驾驶、追求纯粹驾驶乐趣的群体。这群用户勇于尝新,选择外人看来“标新立异”的生活态度和“与众不同”的生活方式。
同时,作为百万级纯电豪华的用户群体,更是属于社会精英阶层。路特斯车主们不仅是驾驶者,更是各个行业的引领者和“驾驭者”,驾驭自己的事业与人生。毛京波说:“路特斯的每个车主都很成功,每个车主的故事都非常精彩。”
最后:精彩的不仅是车主故事,更是路特斯的品牌和产品。“世界上只有一个”的路特斯,兼具稀缺属性和豪华调性。百万级纯电豪华市场先锋,当之无愧。