大国浓香担当，五粮液用“和美”丈量2022！

　　原标题：大国浓香担当，五粮液用“和美”丈量2022！

　　一年一度的五粮液12·18大会，不仅被誉为“行业风向标”，也是五粮液回顾年度成绩、总结发展经验的年终盛会。　　面对特殊的2022年，五粮液成功克服疫情影响、应对诸多挑战，在战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面成效显著。五粮液保持战略定力，稳中有进、稳中向好，实现了疫情防控和生产经营双胜利，实现了稳健增长和布局长远双统筹，实现了发展规模和发展质量双提升，实力领跑中国酒业发展。

　　因此，以12·18大会为契机，深度盘点五粮液2022年的成绩与实践，不仅为企业的行稳致远明确发展方向和战略目标，还充分发挥龙头担当作用，为中国酒业高质量发展提供宝贵经验和价值坐标。　　1　　以品质为核，创新赋能品牌　　2022年，是五粮液实施“十四五”规划的关键之年。五粮液立足于中国经济韧性强、长期向好的基本面，确定了“生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障”的五位一体发展路径，持续巩固和强化行业领先地位。　　品质代表品牌的最大诚意，也是五粮液高质量发展的根本。五粮液的诞生地宜宾，素有“长江首城·酒都宜宾”美誉，地处被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

　　对此，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦指出，“五粮液以五谷为本、五粮为名，念好种粮‘第一要诀’”。因此，五粮液举办2022种粮大典，通过优选品种和技术开发，提供种植解决方案，布局酿酒专用粮供应体系，成就“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的大国浓香。　　可以说，2022五粮液种粮大典，既是五粮液严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀的充分实践，也是开启和美酿造生态循环的行动缩影和品质主张。　　在这背后，是五粮液深入推进“从一粒种子到一滴美酒”的全过程质量溯源管理体系，创新赋能品牌发展，持续为消费者酿造高品质美酒。具体来看：

　　一方面，五粮液坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，打造生态化园区、实现生态化生产、提供生态化产品，不断擦亮“生态五粮液”底色，全面启动345高质量倍增工程建设，布局长远取得重大进展。　　另一方面，五粮液坚持传统与创新相结合，围绕高水平研发下功夫，用现代科技助力传统产业高质量发展，以科研培育传统产业发展新动能。近五年，五粮液公司研发投入逐年增加，今年前三季度研发投入超1.6亿元。　　值得一提的是，今年五粮液进一步发挥好已有的国家白酒产品质量检测中心、国家企业技术中心、国家酒类品质与安全国际联合研究中心等5个业内顶尖技术平台优势，今年新建成中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心，在功能微生物研究、风味及功能因子研究等领域取得多个重大理 论突破，取得了一系列国内外领先的技术研究成果。　　2　　文化价值驱动，和美五粮新进阶　　中国传统文化深邃而博大，白酒是中国文化不可或缺的重要组成。从“中庸和谐”的文化精神，到“尚和合，共美好”的和美理念，抑或是“和而不同，美美与共”的处世之道……五粮液的和美文化，根植于传统文化，并在与时俱进中传承创新。

　　作为中国浓香型白酒典型代表和行业领军企业，五粮液大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，不断弘扬“和美五粮”主张，突出品牌个性、强化品牌张力、提升品牌价值。　　一是品牌层面，五粮液持续强化品牌形象，不断优化文化表达，稳步提升品牌力。

　　今年5月20日，五粮液首届和美文化节盛大启幕，组织五粮液玫瑰婚典520杭城大型灯光秀，在全国多个城市启动一系列线上线下活动，用“和美文化”感恩、告白消费者，更充分激发五粮液在物质层、精神层、文化层的独特内涵和品牌力量。　　同时，千场“五粮液和美宴”在全国各地同步举办，约两万名五粮液核心消费者应邀参加。五粮液同步开启“盛世中国宴”，不仅有力促进五粮液的良性动销，还让五粮液品牌与广大消费者深度链接。

　　二是产品层面，五粮液持续优化产品矩阵，“1+3”产品矩阵进一步丰富，核心产品第八代五粮液持续保持千元价格带主导地位，经典五粮液市场影响力持续扩大。　　11月，五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三大系列文化酒发布，将国宝形象、特色建筑符号等经典元素与五粮液相互融合，有力彰显了五粮液坚定历史自信、文化自信，为行业树立起文化白酒品类新标杆，引领文化白酒新风尚。

　　五粮浓香战略大单品打造持续强化，五粮春大单品地位稳步提升;相继推出五粮春名门系列、五粮醇醇品，完成五粮特曲升级换代，增长势头强劲。五粮浓香冠名浙江卫视《一桌年夜饭》节目，在全国开展300场“我和春天有个约会”联动品鉴活动，持续拉近五粮浓香与消费者距离。　　三是营销层面，五粮液将“和美”理念贯穿营销全过程，营销变革取得重大进展，全面实施“总部抓总、战区主战”营销策略，把人财物、考核、临机决策五项权利有序下放营销战区，快速响应市场变化，力求精准实施区域化、差异化营销策略，持续优化渠道结构，稳步提升渠道力。　　3　　大国浓香担当，“中国酒王”新气象　　以时间为坐标，我们发现，今年五粮液12·18大会的召开时间，恰逢曾从钦2月18日履新五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长10个月。期间，在曾从钦董事长的带领下，五粮液确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念，并取得了一系列显著的发展成就。

　　立足产业格局和行业趋势，今年6月，曾从钦在第十一届中国白酒T8峰会上提出“居安思危”“守正固本”“笃行致远”三个关键词，精准把握行业大势，理性应对行业挑战，坚定酒业高质量发展信心，这也正是五粮液“稳字当头”“稳中求进”的向上密码。　　这一年来，曾从钦先后深入生产一线调研、重视田间“第一车间”建设，强化产业工人队伍打造和人才梯队建设，考察市场营销、渠道建设、消费者服务等工作，让五粮液名酒率和名酒产量实现历史最好水平，特级酒产量创22年新高。

　　五粮液频频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和 重大盛会，成功打造和美文化节、玫瑰婚典等和美IP，品牌价值连续5年两位数增长、达到3646.19亿元，荣获中国白酒行业 “2022年度 表现品牌”。　　还有，五粮液进一步重视与投资者的沟通交流，“五一劳动节”三封信向员工、对经销商和专卖店给予慰问和鼓励，《人民日报》等高端平台发文提升品牌价值;积极参与公益慈善事业，用行动践行国企担当，持续释放高质量发展红利。　　值得一提的是，五粮液全面启动高质量倍增工程建设，一大批既利当前又奠基长远的重大项目建设如期完工，为五粮液的长远发展固本夯基，有助于更好满足消费者对美好产品和生活的向往需求。　　更高维度看，五粮液以大国浓香的担当与气魄，不断释放“和美力量”，用实际行动持续擘画发展蓝图，展现了“中国酒王”的新气象，持续引领中国酒业高质量发展，向世界讲好中国白酒故事。