王老吉大健康徐文流：坚持创新升级，以时尚活力引领健康饮料消费潮流

原标题：王老吉大健康徐文流：坚持创新升级，以时尚活力引领健康饮料消费潮流

    随着互联网的快速更迭和“Z世代”成为消费主力，千禧年出生的中国Z世代逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量的背景下，王老吉为了与新生代搭建沟通桥梁做出许多动作。王老吉大健康徐文流表示，让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵，这样才能流传久远。一个品牌，必须把市场规模做大，否则，传承百年老字号也只是一句空话。”王老吉的成功离不开大众对品牌的认可。

始创于1828年的王老吉，至今已194年历史。近十年来，王老吉大健康公司从无到有，坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。作为中国 民族饮料的拓荒者，王老吉大健康始终坚持时尚、科技、文化同行的品牌发展战略。此前，在创新发展大会中，王老吉大健康徐文流发布了“新十年战略”。未来，王老吉大健康公司将以“让世界更吉祥”为使命，以争创“全球一流饮料企业”为目标，坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。

具体来看，时尚王老吉，即推进年轻化路线，从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流；数字王老吉，即在数字化经济浪潮之下，加大力度推进公司数字化转型，全面推进营销数字化，打造一体化数字生态系统，让数字化全面融入企业经营；创新王老吉，即提速多元化发展，继续打造功能性饮料单品与创新品类单品，并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破；责任王老吉，即继续承担企业社会责任，以党建引领，接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。

作为王老吉大健康企业的典型产品，王老吉凉茶在多年以来在营销策略上侧重“吉文化”的打造，并在不同场景下推出应景的定制罐，加快从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变。王老吉董事长徐文流表示：十年来，王老吉大健康公司取得了骄人的业绩，并形成了“忠于企业、勇于担当、乐于奉献、善于学习、笃行不怠、使命必达”的王老吉精神。未来十年，王老吉大健康公司将努力实现从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变，争创全球一流饮料企业！