超级职物再推新品 携手必易探索零食潮流化IP新路径

　　原标题：超级职物再推新品 携手必易探索零食潮流化IP新路径

　　新消费趋势下,随着零食渐渐成为消费者生活中必不可少的部分,大众对零食的需求早已超出了食品本身。零食作为人与人之间沟通的一种媒介,其社交属性的特征越来越明显,分享零食慢慢成为打开社交的另一重要方式。不少人在面临新环境时,会选择通过零食来打开“话匣子”,以此增进彼此之间的交流,因而零食的社交文化也逐步形成。

　　在这样的背景下,“超级职物”作为由人民日报数字传播(上海)有限公司旗下好物甄选平台“人民好物”推出的新消费品牌,深入考察调研市场需求端的风向,聚焦年轻人职场社交,提出“充食职场,有滋有味”的品牌口号,专注饼干和果茶饮为主的产品线打造,为职场人研创社交零食,致力推动休闲零食行业细分领域升级革新,同时持续输出品牌IP形象,受到许多消费者的青睐和关注,驶入发展快车道。

　　在休闲零食快速发展的市场趋势下,对用户需求的洞察是休闲零食下半场竞争的关键。优质原料成为了新的消费诉求,产品的成分、功效、食材等是新时代消费者的重要考察方向。超级职物在保证产品品质的基础上,深挖用户需求,并基于消费人群及消费场景的细分,围绕原料迭代、配方升级、工艺创新全面重塑产品力,通过精选上游食材、优选产品口味和创新环保包装等方面,将零食社交化的理念应用至饼干和果茶饮等产品领域,不断构建多元化社交零食产品矩阵。

　　据悉,超级职物自成立以来,先后推出了红枣麦麦饼、海盐酥酥饼、元气小润瓶银耳羹等多款备受欢迎的热销产品,并入驻天猫、抖音等多家主流电商。同时,超级职物持续深度洞察消费者的需求,发现目前“零食代餐化,正餐零食化”的市场趋势渐显,对于消费者来说,“舌尖上的享受”已不是 标准,消费者越来越关注零食的营养和代餐属性。

　　为此,超级职物本次特推出新品-燕麦饼干,燕麦饼干中添加粗粮,内含小麦麸皮、燕麦片,增加膳食纤维、维生素、矿物质的摄入,松脆美味、饱腹感超强,为消费者带来了更好地味觉新体验,也适用于咖啡牛奶等饮品的多种搭配。

　　超级职物为照顾不同消费者的喜好差异,为其提供更多口味选择,特上线坚果燕麦饼干(坚果味)和莓果燕麦饼干(莓果味)两款新品,两种口味分别集合坚果、水果馅料,口感层次更为丰富:坚果燕麦饼,融合白芝麻、葵花籽仁、腰果、杏仁、核桃制成,饼干表面就可以看得见的坚果配料,充满坚果的醇香;莓果燕麦饼,融合白芝麻、葵花籽仁、蔓越莓、葡萄干、草莓干制成,饼干表面可以看得见的水果配料,充满水果的清香。

　　同时,本次超级职物在新品多方面都进行了升级更新。其轻便式独立包装设计,适用于户外、办公室分享等多种场景下的消费需求。确保了“开袋即食”的新鲜、营养,让消费者不仅能满足一键尝鲜和随时随地为身体补充全方位营养的需求,还能通过零食打开社交新局面,从容应对职场,建立起与用户的情感链接。不知如何开启话题时,将它与陌生朋友分享几包,以此展开畅聊,助你分分钟化身SocialKing/Queen。另外,在产品包装设计上,将IP阿职与产品完美结合,既突出饼干本身,又进一步强化IP在消费者中的印象,上市后便瞬间俘获了无数消费者的青睐。

　　随着新品燕麦饼干的问世,超级职物的IP-阿职,也逐渐受到大家的关注。

　　互联网新生代开始主导市场风向,个性化、互动性、社交化的消费需求不断增长。越来越多的品牌正在借助IP这一载体寻求与消费者建立新的情感联系。超级职物深度贴合圈层文化和潮流消费趋势,面对变幻莫测的休闲零食市场选择以多种方式拥抱年轻职场人。其实,2021年超级职物便针对产品受众独创品牌IP形象——阿职,该形象以逗号为头部外形,灵感来自“超级职物”logo拳头逗号,象征着力量满满的职场人,头部突出的部分为充电栏,则描绘出不同状态下的职场人,能瞬间拉近与用户之间的距离。并且,借助阿职这一超级大IP赋予产品全新的视觉表达与个性塑造,使之更为契合当下年轻人的审美意识,进一步开创休闲零食IP潮流化演绎的新路径。

　　据悉,阿职已在抖音等平台开通社交账号,通过视频、图文的方式与粉丝进行沟通,融入粉丝的日常沟通,传递出正向积极的情绪导向,借助这一独具个性化的话语体系表达方式,不仅能在碎片化时代实现高效传播,还能在粉丝群体中引起强烈的共鸣。

　　2022年5月,超级职物通过品牌授权签约必易,同时共同开发IP文创商品。据悉,必易文创致力以扶植并赋能创作者为核心价值,通过授权与再创作将创意变为产品,将「创意端」、「生产端」与「消费端」连接起来。必易文创和超级职物针对打工人办公需求,以阿职卡通形象,已经衍生出钥匙扣、工作立牌、绒布包等办公室文创周边,实实在在地做到了将品牌文化与产品相结合的理念。不仅能满足时下多元化的消费需求,同时能让品牌力持续有效提升。

　　通过品牌与IP形象之间的联系,超级职物不仅加强了与消费者之间的链接,深化了他们对超级职物“社交属性”“职场属性”的品牌认知,也为消费者认可品牌传播的“充食职场,有滋有味”的理念埋下了萌芽的种子,不仅增加了品牌既有粉丝的黏性,更是帮助品牌迎来了一大批新的活跃粉丝,从而一步步实现了新消费人群与新消费品牌的双向赋能。

　　作为新消费品牌,创新是赢得消费者不断喜爱,获取更大成长的核心。在产品本身,超级职物把握产品特点,挖掘产品价值,通过持续不断地围绕消费者的需求进行产品创新,通过综合的跨学科、跨专业、跨领域的协同创新,必定能在未来持续为休闲零食行业赋能,进而推动市场布局及产业发展。

　　同时在IP方向,深耕职场用户需求,未来对于IP授权类合作,超级职物也愿意接受不同行业及品牌的合作联动、定制服务等,推出符合当下年轻消费群体喜好的文创周边。而依托多品牌、多业态、多赛道,超级职物也将进一步占领年轻消费群体心智,探索新消费的未来和想象空间。