小蓝杯积极拥抱Z世代 解锁更多饮品创新潮流生活方式

　　原标题：小蓝杯积极拥抱Z世代,解锁更多饮品创新潮流生活方式

　　根据相关调查显示,随着Z世代消费主体异军突起,我国多层次、多样性的消费需求空间进一步打开。在此背景下,小蓝杯积极拥抱年轻消费者,推出多款高颜值、好口味、更健康的全新饮品,以满足Z世代人群在不同场景、不同心情的细分需求。

　　2022年,谷爱凌以高难度挑战,刷新了中国滑雪的历史成绩,成为全网现象级人物。欢庆时刻,谷爱凌代言的咖啡品牌——小蓝杯,也再度刷屏社交网络,吸引年轻消费者聚集,成为更多Z世代的生活日常。但能够吸引Z世代群体,并非一时兴起。其实在合作谷爱凌之前,小蓝杯就在不断突破自身边界、创新产品,仅在2021年,小蓝杯就有110余款饮品上线,其中包括:盛满粉嫩少女心的春日樱花季限定系列、口感如触天鹅绒的“内卷之王”丝绒拿铁系列、令人耳目一新的绝美风味生椰拿铁系列、冬日节日氛围拉满的圣诞限定系列&虎年限定系列、情人节限定“土味”命名特饮等等,向Z世代的年轻人传递出了一种“专业咖啡”、“年轻不受限”、“时尚潮流”的品牌形象,不断刷新着消费者对于小蓝杯的认知。这样的小蓝杯,自然深得年轻人的偏爱,成为当代年轻人每日不可或缺的潮饮品牌。

　　旺盛的创新产品背后,小蓝杯对咖啡饮品价值的深度挖掘和全新思考,同样也引人关注。消费力提升、咖啡文化普及,年轻消费者的咖啡需求呈现品质化变革,小蓝杯在选用原料、场景体验上提高了消费标准,推出精品SOE限定系列,以用户对产品口感和颜值的认知,形成具象化的品牌定位。同时,小蓝杯以当代年轻人对健康的重视为切入点,推出黑咖、植物基奶咖等产品,让热爱运动、健身塑形的年轻人也能畅享咖啡的美味,咖啡因此脱离咖啡馆、职场等传统场景,进入到运动场、健身馆等全新场景,不仅迎合了年轻群体对健康美味的追求,更是让其拥有了更多的社交体验感、自身参与感和价值认同感,强势抓牢了Z世代用户的心智。

　　对产品的了解、对市场的洞悉、对消费趋势的把握、对产品的定位创新,是小蓝杯风靡Z世代消费者朋友圈的底层逻辑。相信随着时间的推移,把握Z世代全新消费逻辑小蓝杯也将为我们带来更多的惊喜。