品牌“争抢”谷爱凌 其中一家被称为“可永远信任”

时间:2022-02-09 13:03:13 来源:搜狐

  原标题:品牌“争抢”谷爱凌,其中一家被称为“可永远信任”

  赛场上,运动员们抢夺 ,竞技场外,知名品牌却在抢夺运动员,其中谷爱凌是当之无愧的“最香运动员”。

  2月8日,北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台决赛打响,面对激烈竞争,谷爱凌末轮做出了自己从未尝试过的动作上演大逆转,为中国代表团夺得第三金。

  据一份不完全统计,作为“ 收割机”的谷爱凌,其赞助商名单已包括蒙牛、路易威登、蒂芙尼等仅30个国内外知名品牌。

  在这份长长的名单中,有一家赞助商,被称为谷爱凌代言的真正灵魂伴侣,被称为最有超前眼光,更被网友戏言“你永远可以相信他的代言人”。

  你永远可以相信蒙牛代言人

  谷爱凌比赛前,从竞技现场到网络平台,一声声祝福传递给这位冰雪精灵,给了她更大的信心和勇气,激励着她站上了 的领奖台。

  2月8日进行的北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台中,谷爱凌面临极其激烈的竞争,并在前两轮一度处于落后,但她没有轻言放弃,而是在末轮勇敢挑战自己从未尝试过的动作,最终逆转夺冠。

  不仅是收获冠军奖杯,谷爱凌更通过自己的行动,向自己的支持者传递着这样的信息——要想不断战胜自己、赢得成功,就离不开中国人民传统的勤奋、拼搏精神,离不开中华民族“天生要强”的 品质。

  巧合的是,就在谷爱凌夺冠前两天,中国女足也是凭借“天生要强”精神,战胜韩国队夺得亚洲杯冠军。

  巧合的是,女足是在0:2大比分落后对手时,最终3:2实现惊天逆转,而谷爱凌也是在决赛前两轮落后的情况下,也实现了“让二追三”。

  巧合的是,中国女足和谷爱凌,赞助商都是蒙牛。无怪乎各个社交平台上,网友纷纷如此评论:你永远可以相信蒙牛的代言人。

  早在2019年的牵手

  品牌进行体育营销,最有效的手段就是“押宝式”签约明星运动员。

  翻看谷爱凌的代言名单,其中包括蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、凯迪拉克、雅诗兰黛等约30个国际知名品牌。

  但鲜为人知的是,中国有一个品牌,早在2019年就选择了牵手谷爱凌,那就是蒙牛。

  在蒙牛邀请谷爱凌成为品牌代言人时,她才获得个人第一个国际赛事冠军(坡面障碍冠军),并且自称是只有不到0.1%滑雪天赋的“青蛙公主”。当时她的代言品牌除了蒙牛之外,还基本只与滑雪运动相关,比如滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。

  她的价值,今后无疑会像此前的体育明星苏炳添、杨倩一样,获得持续提升。蒙牛独到的体育营销战略眼光,通过快人一步的超前布局,在此次体育营销大战中提前确立了“卡位”优势。

  共同的“天生要强”

  蒙牛之所以早早地选定谷爱凌,是因为在她身上“看到了自己的影子”。

  2月8日的比赛中,谷爱凌面对落后局面没有放弃,而是通过挑战自己从未完成过的难度动作,上演了惊天逆转夺冠,传递了自己勤奋、拼搏、要强的个性外,也和自己的赞助伙伴蒙牛实现了一次“精神共鸣”——“天生要强”的精神,是谷爱凌和蒙牛长期以来共同尊崇的精神。

  谷爱凌3岁就开始练习滑雪,9岁获得全美少年组滑雪冠军,11岁获得全美13岁以下坡道障碍赛冠军及全能亚军,13岁开始参加成人比赛赛,15岁获得世界杯意大利站冠军……

  这些年更是在国际大赛中发挥惊艳,屡次创造历史,目前已经在自由式滑雪项目中收获了超过50枚 ,是当之无愧的“ 收割机”。

  但是所有的训练和比赛,都没有让谷爱凌耽误学业,2020年,她以接近满分的SAT成绩考入梦寐以求的斯坦福大学。

  这位19岁少女,就是大家口中别人家的孩子,拥有着仿佛开挂般的人生。但这一切,来之不易,她并没有获得太多的上天眷顾的红利。她曾在采访中表示,自己的滑雪天赋只有不到“0.1%”,她所取得的成绩,99.9%归功于十多年如一日的刻苦训练和努力坚持。

  她是用实实在在的努力,用“天生要强”,一步一个脚印地兑现自己的天赋。谷爱凌曾经讲过,从小的每个周末,她都会和母亲一起开车4个小时前往雪场进行训练,小小年纪的她便“学会了在车上做一切事情”,包括作业也是在车上完成。所有的训练和比赛,都没有让谷爱凌耽误学业,结果就是,在SAT考试中取得接近满分的成绩,被斯坦福大学录取。

  谷爱凌的成绩,出自她坚韧不拔、刻苦自律、天生要强的奋斗拼搏精神。她这种“天生要强”的精神特质,与国内乳业领军品牌蒙牛的品牌精神完美契合。

  蒙牛从内蒙古大草原一隅走出,在23年的时间里一路打拼进入世界乳业十强,它用“牛人”的干劲和冲劲刻画出“天生要强”的底色。正是这种独特的企业文化底蕴,让蒙牛在三年前就与谷爱凌产生了同频共振,蒙牛签约谷爱凌成为其母品牌代言人,也是国内最早携手谷爱凌的企业之一。

  通过携手谷爱凌,蒙牛向消费者成功传达“天生要强”的正能量,鼓励大家大胆迎接挑战、去做自己喜欢的事情。

  真正的“灵魂伴侣”

  除了实力之外,乳业和体育灵魂的契合,也是蒙牛选择谷爱凌的重要原因。

  体育与健康和欢乐具有强关联性,在提升健康、提供欢乐、提高生活品质方面,乳业可谓是体育是天然的“同盟军”。在这样的逻辑下,蒙牛和谷爱凌的牵手,有着天然的契合之处。

  相较于歌手、演员,体育运动员良好的身体素质和吃苦耐劳的精神赋予了其阳光健康、积极正能量的形象,且受到严格的训练和身材管理,可以更好地为蒙牛健康的品牌形象背书。

  “作为一家乳企,蒙牛与体育运动的关系非常密切,”蒙牛总裁卢敏放曾多次表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。

  作为中国乳业领军企业,蒙牛以“消费者第一第一第一”为核心价值观,以消费者需求为第一、以消费者体验为第一、以消费者福祉为第一,持续研发和生产更营养、更健康的产品,倡导合理膳食消费,推广健康生活方式,不断拓宽品类边界,持续推出有机、低脂、低糖、强化营养元素等各类产品,让消费者享受到高品质、买得起的营养乳品。

  蒙牛也在用实际行动践行这一点,多年来,通过携手中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流大IP,蒙牛借助体育的广泛性与积极形象,强化品质生活理念,充分传递出自身产品高品质属性,将牛奶天然所具备的营养要素与体育赛事的乐观积极要素巧妙结合,为消费者传递积极向上的正能量,将自身产品高品质特点与品牌理念,在潜移默化的欢乐中,推送到消费者心智之中。

  可以说,蒙牛与谷爱凌的这对冰雪CP,是真正意义上的灵魂伴侣。

  相互赋能,一起向未来

  谷爱凌与蒙牛的结缘,可以相互赋能,让彼此的事业加速进步。这一点,从数据中便可得到印证。

  数据显示,在东京奥运会期间,国家举重队就凭借优异的成绩帮助赞助品牌获得了超额的曝光效果。其赞助商家佳康的微博热度提升了1235.0%,安踏的微博热度提升了445.4%,#吕小军黄金战靴#话题还登上了微博热搜榜单。

  很显然,蒙牛之所以能独具慧眼成为国内最早一批押宝谷爱凌的企业,除了其自身实力和体育基因,还在于蒙牛在体育营销战略中独到的眼光,高品质的企业形象叠加代言人的荣誉光环,营销价值能在其中被瞬间放大。

  很久之前,蒙牛就已经通过快人一步的超前布局,悄悄打造了一个“蒙牛体育元宇宙”,拥抱年轻消费者。

  早在2018年世界杯期间,蒙牛以梅西为主角的“天生要强”广告,就已成为爆款,此后的2021年,蒙牛宣布续约品牌代言人梅西,并同时签下绿茵场上的新星姆巴佩,此次签约,也成为蒙牛未来营销战略布局的重要一步,成功吸引Z世代球迷的关注和拥护。

  此外,作为“白色营养”专家的蒙牛,对于“白色运动”也情有独钟,始终致力于连接“白色营养”和“白色运动”。2017年,蒙牛与北京市青少年滑雪公开赛、北京市青少年冰球联赛等一系列冰雪赛事开展合作;2019年,蒙牛正式成为2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴。

  从蒙牛此前种种布局中也可以看出其体育营销策略:通过超前布局,涵盖国际、国内 体育赛事,触达热爱体育的广泛人群。蒙牛通过与谷爱凌这样的体育明星合作,收获的不仅仅是品牌知名度的提高,更是消费者对于蒙牛这个品牌认知上的丰富、深化和提升。

  2022焕新出发的蒙牛与2022年不断突破的谷爱凌,势必将迸发出激烈的火花,他们将在各自的赛道中发光发热,书写一个又一个新的传奇!

投稿:chuanbeiol@163.com
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