精心谋划 多措并举 嘉阳·桫椤湖旅游景区秋冬季营销工作纪实
原标题： 精心谋划 多措并举 嘉阳·桫椤湖旅游景区秋冬季营销工作纪实
国庆长假后的秋冬季节，全国各地旅游出行人群逐步回落，旅游市场进入淡季。同时，由于多地关联聚集性疫情影响，旅游市场迎来“寒冬”。
如何把握旅游市场的机遇，确保淡季市场不淡，是今年诸多景区面临的最大市场考验。
日前，记者从嘉阳·桫椤湖旅游景区了解到，在确保防疫工作安全稳固的情况下，景区的市场在淡季并不萧条，反而呈现出潜在的活力。
四川川投峨眉旅游开发有限公司市场营销宣传部负责人介绍到：“嘉阳·桫椤湖旅游景区正在加快推动落实‘一核两翼’发展战略，不断丰富旅游产品供给，优化旅游服务，拓展营销渠道，打出系列组合拳，从而‘点燃’淡季旅游市场。”
据了解，为满足游客当下高质量的出游需求，嘉阳·桫椤湖旅游景区先后策划多起营销活动。以消费需求为导向，完善景区内容配套、服务配套，出台营销宣传、旅游门票优惠等政策，依靠“一核两翼”的战略布局，构建起景区“多元选择、多重体验、多样消费”的产品格局。
跨区域联动 提升品牌辐射力
为进一步扩大嘉阳·桫椤湖旅游景区的知名度和美誉度，巩固现有旅游客源市场，拓展目标客源市场。2021年12月15日，嘉阳·桫椤湖旅游景区在由泸州市联运国际旅行社有限公司—地主家川南运营中心举办的2022“地主家·跨时空·盛典”年会上隆重亮相。
据悉，本次年会以“不忘初心 砥砺前行”为主题，来自四川、重庆、贵州、宁夏的机场、航空公司、景区、旅行社同行等约450余人参加了推介会。
在推介会上，嘉阳·桫椤湖旅游景区推介组结合旅游宣传片、PPT展示以及现场讲解等方式，向西南地区的消费者全方位展示出嘉阳·桫椤湖旅游景区的特色工业旅游资源和自然生态旅游资源。同时，通过此次推介会，嘉阳·桫椤湖旅游景区顺利完成了景区新项目推介与渠道方资料收集工作，为拓展川南市场奠定了良好基础。
据了解，嘉阳·桫椤湖旅游景区依托嘉阳煤矿等历史资源，深度挖掘和展现了百年嘉阳的深厚人文底蕴，加强对工业遗产的保护和利用，形成了以芭蕉沟为核心，嘉阳小火车和黄村井探秘游为工业遗产翼、侏罗纪探险谷和桫椤湖为生态度假翼的“一核两翼”战略布局，打造出集地文景观、生物景观、人文景观于一体的特色旅游体系，持续叫响“嘉阳·桫椤湖旅游景区”文化品牌。
深入市场 线下渠道扩散式探访
为更加精准实现客源地引流，嘉阳·桫椤湖旅游景区营销部贯彻全员营销理念，提前深入市场、规划路线行程，有的放矢地开展地推宣传工作。
通过分发景区资料、讲解景区优惠政策、提供旅游资讯、解答旅游疑惑等方式，景区营销部的工作人员向广大群众展现出景区优质的旅游形象。同时，景区注重收集消费者的旅游需求，为自身的优化改良方向提供参考，坚持打好“点对点”营销战。
“我们全部门团结一心，充分整合资源，发挥营销的龙头作用，做到精准部署、精准宣传、精准营销。”嘉阳·桫椤湖旅游景区营销部的工作人员向记者介绍，“我们每周两日外出宣传，在犍为县社区、商场主要出入口、大型楼盘进行宣传单发放、旅游咨询等工作，同时主攻犍为县幼儿园及小学等适合亲子游产品的受众单位，随着多维度的营销工作开展，激发嘉阳·桫椤湖旅游景区市场活力。”
该工作人员还表示，嘉阳·桫椤湖旅游景区的新版宣传折页也将在近期上线，更加详细的内容设置，将会为游客提供更加周到的服务。
发力「网红经济」 撬动景区活力
“除传统线下渠道外，我们还通过多样化的营销手段，加强景区旅游推广的广度和深度。”景区营销部负责人表示，“抢抓信息化发展机遇，围绕‘网红经济’新业态，启动短视频品牌营销活动，提升景区发展新动能，也是我们的重要的营销着力点。”
借助短视频平台，嘉阳·桫椤湖旅游景区通过网红拍照打卡、活动预告等途径，充分发挥“内容+流量”的作用，与年轻群体潮流化、时尚化的需求充分对接，打造出多款景区爆款视频，线上推出多重活动预告，激发起游客的互动积极性。实现线上营销、线下导流，真正做到“平台搭台，景区唱戏。”
并且，结合不同网红短视频风格，景区进行了多样化的场景打造，为景区赋予多样化的标签，给游客奉上了多彩的视觉体验。
正因如此，嘉阳·桫椤湖旅游景区在短视频平台上热度一路攀升，相关产品线路热卖。12月初，景区侏罗纪探险谷项目力压其他老牌传统景区，成功荣登抖音平台乐山地区游玩推荐人气榜和热销榜双料第一，成为诸多家庭亲子游的旅游目的地选择。相关数据结果显示，景区日客流量峰值逾2000人次,抖音平台阅览量合计超163万次,点赞量超14055次，评论量超2494次，销售爆款套票2435份。
据介绍，在近期，嘉阳·桫椤湖旅游景区将持续挖掘短视频平台玩法，抓住景区文化、独特风景、主题故事等要素，自主打造具有特色的高原创视频内容，完善景区在短视频平台的官方形象，形成景区自己独特的IP。
“借助短视频裂变式的传播能力，我们能够覆盖到传统传播途径以外的潜在兴趣人群，从而激活景区更强大的发展动能。”