上线一年迅速热卖 喜茶气泡水能实现弯道超车吗?

　　原标题：上线一年迅速热卖，喜茶气泡水能实现弯道超车吗?

　　2020年7月，喜茶气泡水首款产品上线，当晚便在薇娅直播间卖出30万瓶。2020年全年，上线仅半年的喜茶气泡水在天猫和京东上就卖出190万瓶。在新品迭出、竞争激烈的气泡水市场，喜茶气泡水无疑是一支不可小觑的生力军。有喜茶品牌这个大IP，喜茶气泡水能否在气泡水赛道实现弯道超车呢?

　　根据前瞻产业研究院的数据，2019年国内气泡水整体市场规模为150亿元左右;预测到2025年，这个数字将达到320亿元左右，气泡水市场显然是一片潜力巨大的蓝海。随着气泡水在消费市场的迅速走红，2020年成为了气泡水爆发之年，各种气泡水品牌如井喷式出现。不仅有娃哈哈、可口可乐这样的老牌饮料企业入局，以喜茶为代表的新锐品牌也纷纷推出气泡水产品，并迅速打开了市场。

　　进入2021年，气泡水的中场战事正式拉开帷幕。据了解，今年7月，某连锁便利店排队上架的气泡水产品竟然多达100多种商品。在众多气泡水品牌中，反而是新锐品牌如喜茶气泡水等，凭借着口感和渠道的优势迅速打开了局面，抢跑市场。

　　去年双十一期间，刚刚上市几个月的喜茶气泡水销量超4万箱、50万瓶，位列天猫各大销量榜单前五。而在今年618期间，喜茶气泡水销售成绩较去年双十一期间增长了3倍，直接杀入天猫水饮品类的前三名。作为一家上线仅一年的气泡水，这一成绩可以说远远超出了预期。

　　上线短短一年时间，喜茶气泡水能够迅速占领市场，得益于长期以来品牌积累的先天优势。借助在主战场新茶饮领域积累起的品牌势能，喜茶气泡水将茶饮方面的优势配方和产品灵感直接导入气泡水产品中，选择被竞争对手验证过的优质品类，用比“别人好上一点”的重点产品建立差异化优势。喜茶气泡水自上线以来，连续推出了4款新品，都获得了不错的销量和评价。

　　除了口味上可以实现创新，喜茶庞大的线下门店布局也带来了别的品牌不具有的优势。不同于那些严重依赖“冰柜大战”抢地盘的气泡水，喜茶气泡水不仅可以在线上商城和超市便利店上架，同时也在自有门店进行销售。并且喜茶气泡水也会根据消费者的线下反馈来更迭、改进产品，直达痛点。

　　气泡水的竞争或许才刚刚开始。放眼未来，气泡水行业的发展还有很长的路要走。持续创新，发挥品牌先天优势，是喜茶气泡水未来在其实现弯道超车的正确方向。