杜国楹完美诠释了传统茶文化在新消费时代下的新意涵

　　原标题：杜国楹完美诠释了传统茶文化在新消费时代下的新意涵！

 

　　茶作为中国文化的一大象征，随着历史的演进而不断发生变化，而茶文化的传承则需要与时俱进，不断突破创新。而小罐茶的出现，迎合了年轻消费者的品质需求。杜国楹在茶叶的原料、工艺、加工、品控、用户体验等方面，以标准化思维打破了传统茶企的发展瓶颈，完美诠释了传统茶文化在新消费时代下的新意涵。

 

　　杜国楹认为消费品，必须要有极致的产品体验。“产品是道，营销是术，没有产品的1，后面所有的0都无从谈起。”随着科技的快速进步，如今的世界已经更广泛的被连接成为一体，产品、技术、企业和用户之间信息不对称将逐渐消失。托马斯·弗里德曼在他的《世界是平的》书中，形象描述了这个正在发生的变化。杜国楹认为，无论在何种时代，产品为王和价值交换，永远是最根本、最简单的商业逻辑。在产品逻辑方面需要基于人群、需求和场景三个层面进行思考。人群指茶小白、茶习惯、茶领袖，需求为买、喝、送，场景是招待、自饮、移动。以消费者需求驱动产品研发，并持续投入，从而形成核心竞争力。小罐茶从种植、采摘、加工、包装到销售品饮，将整个茶产业链一贯到底，竭尽全力为保障茶叶品质服务，并逐步构建起自己的标准体系。

　　而且对年轻人的市场研究和投入已经成为了小罐茶的一个重要战略动作。小罐茶不仅入选清华大学、浙江大学的品牌教学案例，杜国楹还亲自为茶行业的高校学生授课。今年“五一”期间，小罐茶登陆北京时尚潮人“打卡”胜地——三里屯，在全国多座城市最潮的街头开展的万人开放品鉴活动，吸引了很多年轻人的参与。杜国楹透露，一个专项支持高校茶专业学生的基金正在紧张筹划中，希望可以跟更多高校建立合作，为中国茶产业培养更多的青年才俊。“截至2018年底，小罐茶已经拥有了一个80多人的专业青年科技团队。目前，在所有茶企中，拥有茶专业毕业本科、研究生和博士最多的企业，应该就是小罐茶。”

 

　　中国传统茶行业正在加快“供给侧”改革，小罐茶的实践，完成了一个逆向路径——从用户和市场营销端入手，倒逼产业升级，逐步融合在农业、加工制造和商业服务业。在新时代消费背景之下，现代派中国茶企业小罐茶将持续秉持“用一片叶子温暖世界”的使命。