新锐品牌爆炸式涌入市场 Everbab为什么能脱颖而出?

　　原标题：新锐品牌爆炸式涌入市场，Everbab为什么能脱颖而出?

　　在今年的美伊大赏上，everbab一飞冲天&太阳花睫毛夹，以高票获得中国美容博览会“2021年美伊大赏彩妆类美妆工具”奖。

　　作为以年轻消费群体为主的新锐品牌，everbab以独有的产品理念、突出的品质和功效，引起了消费者和市场的更多关注，实现了快速增长。

　　致力于探索 性价比好物的品牌

　　everbab于2017年诞生于上海，致力于探索 性价比好物，为年轻消费群体带来一系列“高品质、低价格、精设计”的美妆和生活精选好物，品牌有着“精致生活，不敷衍不将就不凑合，还不贵"美好愿景，理智与打造“匠心造好物，好物悦生活”的品牌形象。

　　在短短几年时间里，everbab凭借良好的品质和品牌形象，快速占领用户心智，实现了稳健增长，通过全方位、多平台的战略布局，使得品牌整体认知度大幅提高，深受众多爱美人士的喜爱。

　　everbab多款产品在各平台广受好评，在刚刚结束的天猫618活动中，everbab首次参加，就获得了成交额955.95万的好成绩，同比增长108倍，值得一提的是，在刚刚结束的美伊大赏上，获得”2021年美伊大赏彩妆类美妆工具”奖的爆款产品”一飞冲天&太阳花睫毛夹“在618期间热卖16万件，可以看出，品牌在不仅在行业内也获得了众多专业人士得认可，在市场也积攒了不错的用户基础。

　　紧靠消费者需求，颜值与实力并存

　　在“颜值即正义”的消费时代，产品的包装也是非常重要的一环。everbab作为以女性为主的品牌，在包装形象上也格外用心，以薰衣草紫为主色，整体色调偏向粉嫩，辅以可爱的插画设计，俘获了很多人的少女心。

　　everbab的产品包装设计团队，在选择包装材质及样式的时候将“实用、适用”作为首要考虑因素，并且会根据消费者的反馈，不断调整。以气垫棉花糖粉扑为例，旧版粉扑无收纳盒，消费者外出时不便于携带，收到反馈后，团队迅速作出反应，在每盒里面配套透明便携盒，更加卫生，补妆也更方便。

　　虽然颜值是重要的一环，但最终决定还是产品本身的功效、质量，从创立品牌以来，everbab的研发设计团队，一直坚持回归产品本身，以严谨的态度对待每一个产品，从制定研发计划到打样到最后确认上市的产品，都会经过层层把关，才会送到消费者手里，每一款都秉持着做行业更好产品的准则，每一款产品都紧贴消费者需求。

　　以【2021年美伊大赏彩妆类美妆工具——一飞冲天&太阳花睫毛夹】为例，为了满足消费者不同眼型对睫毛的需求，everbab分别推出了两种款式的睫毛夹，一飞冲天-紫外光色适合圆而短的眼型，太阳花-珊瑚橘色适合修长眼型，经过区分之后，消费者能根据自身情况选择更适合的睫毛夹。

　　精准的投放策略，助力品牌声量提升

　　根据克劳锐的调研，67.8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大的影响。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，营销也是品牌必不可缺的一环。

　　everbab深谙爆品的打造逻辑，摸透了每个社交平台的属性，采取内部试用，外部素人及达人共同参与品牌和产品推广的模式在营销投放上，把KOC、KOL的种草内容作为推广的重点，更多通过KOL营销提升销售转化效率。

　　(小红书博主合作笔记)

　　目前everbab在小红书有3200+笔记，在微博、抖音等多个平台都有很多内容，其中有博主合作、也有自来水用户的主动分享，帮助品牌提升声量。

　　在选博主的时候，everbab不会只关注红人的流量数据，而是会花时间筛选出符合品牌调性的红人，使得推广效果事半功倍。在与KOL合作的过程中，品牌会减少对内容的干预，以便把产品的卖点详细传递给消费者。

　　在今后，everbab会不断探索渠道玩法，向多渠道迈进，带动品牌流量，助力打造爆款产品、提升品牌口碑。

　　稳扎稳打，未来可期

　　今年的everbab在产品研发和品牌建设上都有了新的尝试，在产品线上有了更大胆的尝试，涵盖美妆工具、彩妆产品、生活用品等多个维度，新出的眼影在小范围内试用，获得了不俗的评价;在品牌建设上，everbab也在积极强化品牌形象，打通品牌新赛道，接下来还会和经典品牌推出联名款，可以期待一下。

　　相信在今后的发展中，everbab会继续坚守本心，秉承着顾客体验为先的理念，回归产品本身，秉持着做行业更好产品的准则，推出更多优质产品，以打造爆款和树立口碑的方式站稳市场，为消费者带来更多的惊喜。让每一个信任EVERBAB的你们，拥有一个更舒适细致的生活。