拥抱“本土化” 摩飞的快速出圈不是一个偶然

　　原标题：　拥抱“本土化”，摩飞的快速出圈不是一个偶然

　　近几年，伴随着90后、甚至00后消费群体的崛起，在新生活理念的主导下，新兴小家电市场越来越火，成为整体家电行业承压之下的一股逆行势力。

　　据中国电子信息产业发展研究院 发布的《2020年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，相比较去年同比下降14.13%，小家电行业却实现了逆势上涨，同比上升12.4%。

　　其中，在众多小家电品牌中，摩飞中国2019年增长速度超过200%，成为新兴小家电市场当之无愧的新锐品牌。

　　摩飞的快速出圈，只是一个偶然?

　　自进入中国市场以来，摩飞在短短的几年内从一个名不见经传的海外品牌已然发展成为了国内生活潮流的引领者，备受越来越多年轻用户的拥趸。那么，对于竞争激烈的小家电市场而言，摩飞的出圈只是一个偶然吗?

　　首先，在产品上，从多功能锅到榨汁机，再到榨汁杯，摩飞的爆款可谓是一个接着一个走红，坐实了“网红品牌”的标签，不断成为市场和用户讨论的焦点。

　　据数据显示，去年618期间，摩飞多功能锅、摩飞刀具砧板消毒机、摩飞食物烘干机销量稳居各品类第一，爆款榨汁机更是热销9万+台。其在2019年孵化的爆款产品“榨汁杯”更是累计爆卖300w+台，成为各大主播种草的 产品。

　　不难发现，摩飞打造爆款单品的能力已成体系，总能在市场和用户群体引起激烈反响，成为其他品牌争先模仿的焦点。

　　其次，在营销上，摩飞不仅仅只是霸榜网购平台，在小红书、微博、微信等社交平台上都是高曝光度的品牌之一。可以说，从KOL群体到消费者群体，摩飞的影响力在国内互联网领域在不断地扩展、放大。

　　这也造成了摩飞在中国市场和互联网领域的知名度和口碑要比普通的小家电品牌更高，就算没有买过、用过的群体或多或少都会听过这个品牌、了解旗下的一两个爆款产品。

　　最后，在理念上，在其产品所带来的优质体验和不断发酵的网络传播下，摩飞相较于其他小家电品牌而言，不仅仅只是一个小家电品牌，其更是一种理念的代表——以全新产品重新定义了现代生活方式。

　　可见，摩飞走了一条不断强化自身品牌的路径，从最初的爆款产品强化到后来的影响力强化，最终实现了生活理念上的强化传达，一举使得摩飞确立了一个显著而又扎实的品牌标签，即精品生活的代表。

　　所以，从这些方面来看，步步为营，我们很难把摩飞的快速出圈仅是看作是诸多市场热度变化的偶然。

　　拥抱“本土化”，会是摩飞走红的秘诀吗?

　　既然了解了摩飞的崛起并非偶然，那么其发展的路径也必然存在一定的规律或特征。事实上，在摩飞的诸多市场动作之下，我们都能清晰地看到一个核心点，即拥抱“本土化”。

　　如何拥抱本土化?有三个焦点，是摩飞走红的关键因素。

　　其一，用全球科技打造最适合本土消费群体的产品。

　　摩飞源于英国，立足全球，在世界其他国家或地区的市场都有着良好的发展和 的产品创意设计，备受认可。也正是有了这一经验，摩飞在进入中国市场之后，尤为擅长将自家的技术转化、研发出适合本土用户群体的产品功能。

　　比如，其最初的爆款产品多功能方锅就有意整合了煎炸炖蒸焖等多种烹饪手法，以符合中西餐料理的制作需求;基于中国的养生理念，摩飞后续也推出了搭配一锅一盅的养生锅产品，等等。可见，在产品功能上，摩飞始终面向中餐烹饪流程来调整自家产品的功能和体验。

　　更不必说在售后等问题上，摩飞积极推行全国联保、超长的两年以换代修等服务体系，并在线下开设了超1000+线下门店，遍布全国20+城市，全面服务好线上线下的用户群体。

　　其二，紧随本土市场的风向，积极拥抱电商与“种草”经济。

　　摩飞对于中国互联网的敏锐程度远远高于其他小家电品牌，几乎当下最热门的渠道，如电商、“种草”、直播等等，都能看到摩飞产品的身影。

　　据数据显示，摩飞稳居全网多品类销售top1，牢牢把握住中国互联网经济的热潮。在微博、抖音、小红书等社交平台走红之后，更是成为KOL、网红、甚至包括央视主播首推的热销产品。

　　不难发现，在市场营销上，摩飞全面拥抱中国的网络潮流和热门渠道，总能以最快速度和最全面的覆盖范围触达粉丝、用户群体，成为小家电市场的“破圈者”。

　　其三，敏锐洞察本土消费需求，以产品引领生活方式。

　　如果只是把摩飞的破圈归功于市场营销的推手，那么或许有些错看了这个积极拥抱本土市场的小家电品牌。在用户需求上，摩飞同样保持着高度敏锐的洞察能力。

　　健康、精致、颜值、便捷等等都是目前小家电市场爆火的因素，而摩飞也总能在第一时间内抓住消费者内心的需求点，研发出高度契合的产品。比如，便捷榨汁杯，以随时随地鲜榨果汁为导向，精准切中了广大用户最全面的需求——健康的果汁、便捷的杯子、精致的生活、优雅的外观、智能的体验，等等。

　　可以说，产品虽小，但是其所覆盖的用户需求远比大部分的家电产品更加精准和全面、摩飞，也正是依托这种精准洞察需求、快速反馈研发产品的能力，在小家电越来越火的潮流下，愈发成为用户的 ，引领着新一代精品生活理念。

　　结语

　　总的来说，摩飞的走红和出圈并不意外，从其产品研发、市场营销和理念引领来看，在方方面面，这一品牌都在积极的拥抱本土市场，尊重本土文化和生活习惯，并在这个过程，为用户群体提供另一种生活方式选择的可能。

　　可见，在小家电市场越来越爆火的阶段，诸多品牌想要脱颖而出，成为市场和行业的引领者，需要的不仅仅是产品，更是一种保持尊重和创意的理念。