养元饮品加码新媒体营销 六个核桃重构植物饮品消费场景

　　原标题：养元饮品加码新媒体营销 六个核桃重构植物饮品消费场景

　　“江山代有新人出，一代新人胜旧人”，随着消费群体结构的变化，新的市场竞争也围绕消费群体而变动。对于快消品品牌来说，抓住年轻群体将掌握商业竞争下个阶段的主动权。深谙市场规律的养元饮品加码新媒体营销，强化与消费者间的沟通，成为其营销布局的重点。

　　深度挖掘消费场景 构建年轻化产品体系

　　这届年轻人物质充裕，他们对生活有了更多新要求，个性、品质与新鲜感。洞察到年轻人的这一消费趋势后，养元六个核桃在产品沟通语言、包装及消费场景拓展方面进行革新和开拓。

　　2020年高考季，养元六个核桃推出了“高考加油罐”,瓶身上有年轻消费者最常使用的网络用语——“门门问鼎”“C位出道”“冲进211”……通过12款能够传递祝福的六个核桃“加油罐”,搭配原创的加油手势，轻松幽默地表达了对考生们的美好祝福，也成为了高考期间家长与考生沟通的最佳工具，更传递出养元饮品对莘莘学子的美好祝愿以及品牌温度。

　　作为养元饮品推出的新品，六个核桃抹茶+的自上市就备受青睐。这款抹茶风味的核桃乳产品包装更加新颖，采用清新绿色为主色调，同时采用可回收的易拉罐装，识别性更高。包装表面上贴合新生代对于美好生活向往的心理需求，刻画了演奏的少年、跳跃的少女、可爱的小狗、葱郁的树木等，构成了一幅其乐融融无忧无虑的美好时光。

　　与此同时，在宣传语上也做了更大的改变，“核桃遇见茶，脑力+++”,一种贴合时下新生代群体的表达方式，消费场景也更加广阔，紧张工作之余、午后下午茶时间、课间休息时，都是畅饮六个核桃抹茶+的极佳场景。

　　(养元饮品产品：六个核桃抹茶+)

　　贴近消费者 品牌与渠道营销持续加码

　　随着消费群体年轻化趋势越来越明显，品牌及渠道营销也要与年轻人形成一致步调，这也使得养元饮品六个核桃不断调整品牌及渠道策略。

　　品牌要与年轻人形成一致步调，就要传递其年轻化的品牌内涵。近年来，养元六个核桃先后选择王源、郎朗作为品牌代言人，期望以此传递高端化、年轻化的品牌内涵，贴近年轻消费群体。

　　除了品牌代言人，养元六个核桃在渠道方面也加强年轻化营销。短视频、直播等成为备受年轻人青睐的娱乐方式。为了贴合年轻消费者的爱好，养元六个核桃勇于尝试新的营销方式。

　　今年与淘宝一姐薇娅合作直播带货，总裁亲自直播带货等等，拉近了与消费者的距离的同时也为企业创造了营收，实现品效合一。

　　伴随着消费升级，人们的健康意识逐步提升，植物蛋白饮品市场潜力被不断挖掘。抓住年轻群体需求，养元六个核桃正在加速营销年轻化步伐，撬动更大的植物蛋白饮品市场。