星巴克进军茶市场败北 小罐茶崛起发展强势
时间:2019-05-29 16:19:11 来源:中华网
原标题：星巴克进军茶市场败北 小罐茶崛起发展强势
星巴克颁布发表了，将关闭旗下所有的三百七十九家teavana茶店，这意味着该公司进军茶业的打算以失败告终。但我们有必要再来回顾下teavana在星巴克的这些年，这或许算不上一个太美丽的落幕，和星巴克在其所寄予的贩茶梦。
说起星巴克众人马上想到的就是咖啡，缘由很多人都不明白，其实早在1971年的西雅图，那个历史悠久的派克市场，第一家星巴克的门店招牌上面，也就是1971。
于是在1999年时，1999年被星巴克以810万的美元收购，是星巴克的第一个试图冲击高端茶饮市场的品牌。
不过要说星巴克向茶饮市场提议的进攻，那已经是2012年的事了。
在2011年时，星巴克做了一个重大的决议，将 coffee从logo中摘除，此举意味着虽然咖啡仍然是星巴克的重心业务与象征，但这家公司正试图让这股咖啡味且淡上一些。
这一年内，接着又花了三千万的美金收购了在加州的小型果汁公司evolution fresh，收购了总部在亚特兰大的茶业零售商teavana，先是fresh收购了面包公司bay bread和它的咖啡店la Boulange。
这一年，星巴克以6.2亿美元的高价，标语是要像经营咖啡那样去经营茶。
有关资料显示，星巴克是去年8月份公布让这个收购而来的茶饮品牌登录中国的市场，那时在中国门店推出了两款标注teavana的冰摇茶饮产品。
teavana的本来的结构大概是：全球采购 星巴克的咖啡可以卖得非常好，茶店却开不起来，缘由在于像“经营咖啡那样去经营茶”的想法本来就是错的。
于是，在2013年的10月份，在纽约曼哈顿数一数二的富人区里，第一家teavana茶吧开张了。
对此，星巴克的决心似乎十足，他们很快定出了自己的小目标：要在五年内，在全球开设一千家teavana门店。
得出了如许一个结论：虽然星巴克经过创意营销、更新门店设计等手段很努力地期望逆转趋势，可是业绩仍然不好。
星巴克的茶饮生意一向算不得红火，尤其是跟卖咖啡的主业相较。茶起源于我们中国，正宗的茶文化也是在我们中国。很多人脑子里第一时间出现的或许不是。事实上，不是茶叶和茶文化老了，而是茶行业太古老了。
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投稿:chuanbeiol@163.com
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