成功嫁接综艺热度 郎牌特曲把握情感营销与口碑打造
时间:2018-09-06 16:24:05 来源:中国网
原标题：成功嫁接综艺热度郎牌特曲把握情感营销与口碑打造
近年来，品牌营销宣传讲究出新意，郎酒在推广郎牌特曲的过程中，在营销策略上成功嫁接综艺热度到品牌，同时把握情感营销与口碑打造，通过洞悉消费者的心理，成为白酒品牌洪流中的大赢家。
如今，郎酒郎牌特曲定位江苏卫视为品牌传播主阵地，着力于深耕江苏，走向全国。目前郎酒郎牌特曲携手江苏卫视打造的“周末品牌日”，将贯穿2018全年，串联起江苏卫视周末娱乐节目，让周末成为郎牌特曲品牌引爆点。
比如，合作期间常态综艺周六黄金档：《非诚勿扰》；合作期间周一到周四的周间节目带：《一站到底》、《芝麻开门》、《周三小季播》；2018年第一季度周五黄金档：《最强大脑》；第二季度周日黄金档：《荣耀之路》、《金曲捞》；第三季度周日黄金档：《中国式相亲》；第四季度周五黄金档：《超凡魔术师》；周日黄金档《不凡的改变》。郎酒所合作的这些节目在观众之间率获好评，其中郎酒郎牌特曲特约赞助的《非诚勿扰》更是在近期连续四周蝉联晚间综艺全国收视第一。
仅从电视端看来，郎酒已经形成“青花郎——中央电视台；小郎酒——浙江卫视；郎牌特曲——江苏卫视”的传播矩阵，站在电视媒体高地，根据定位的不同，为不同品牌选择最合适的节目配置，完成消费者在电视端的品牌深度认同。泛娱乐时代，综艺形式不断进化升级，企业在广告营销领域也在寻求新的突破，郎酒品牌营销已覆盖不同的媒体端，通过全方位多角度进行品牌展示与价值输出，积极探索如何与消费者进行深度互动沟通，并引起消费者情感与价值意识的共鸣。
通过合作江苏卫视，郎酒奠定了郎牌特曲在江苏大发展的坚实基础，以品质光大四川浓香型白酒全国影响力。郎酒在坚守传统浓香型白酒工艺基础上，十分重视对于不同区域消费者口感的满足，郎牌特曲发力江苏市场就是最好的例证，并逐渐成长为浓香型白酒市场有生力量。
投稿:chuanbeiol@163.com
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