康师傅绿茶冬日暖饮登场 将IP优势进行到底

　　原标题：康师傅绿茶冬日暖饮登场，将IP优势进行到底

 

　　根据小说《诛仙》改编的IP热剧《诛仙青云志》已经大结局，但是粉丝们对剧情的讨论仍旧不减，作为与大IP“青云志”合作的饮品巨头康师傅绿茶，一波又一波的营销反响热烈的营销大戏之后，据说还有贴心暖饮上市呢，此次康师傅又将携手代言人李易峰为大家带来怎样的惊喜呢?

 

　　作为国内茶饮料领先品牌，康师傅绿茶制作过程的每一步都精益求精，经过揉捻、干燥等工艺，将茶的精华完全释放出来，并且富含茶多酚等营养成分，茶多酚被称为“辐射克星”，具有较强的抗氧化能力，对人体有着预防衰老抗辐射的作用。为了照顾到大家的口感和饮食需求，康师傅今年还推出了康师傅柚子绿茶，甜蜜的柚子+清新的绿茶，给你带来一天舒放轻松的好心情!

 

　　为了保护年轻消费群体的情感需求，康师傅绿茶围绕学生和年轻上班族的诉求，将“健康活力派”的概念作为年度沟通核心，选用正能量的当红偶像李易峰为代言人作为个粉丝沟通的桥梁。数据显示，有李易峰主演的IP剧《青云志》王播破百亿，而康师傅绿茶和“青云志”联手打造的张小凡版“青云瓶”也因IP热度和代言人效应大破销量纪录。

 

　　接下来，康师傅继续借助代言人的影响力，在寒冷的冬天来临之际，贴心推出绿茶暖饮，将放置暖饮的暖柜配备代言人李易峰的形象，和偶像一起俘获你的心。绿茶口味纯粹，口感清爽，在运动少，饮食热量高的冬天，饭后来一杯绿茶暖饮，解腻又暖胃;另外干燥的冬天，我们更应该补充茶多酚来保持身体和肌肤良好的状态。据了解，冬季限定版的康师傅绿茶暖饮将于11月底正式发布，一起期待男神李易峰为大家带来的贴心暖饮吧!

 

　　以上不难看出，康师傅在营销方面一直主打感情牌，紧抓消费者心理，绿茶系列更是如此。没有花哨的营销手段，注重的是与消费者互动，以此来优化提升产品。今年，康师傅绿茶将电视剧、手游、青云瓶三者峰捆绑营销，通过李易峰作为和消费者的沟通桥梁，成功玩转娱乐IP。反观康师傅老对手统一绿茶， 冠名的生存记录节目《我们的法则》反响平平，少有话题和消费者互动和沟通，口碑和销量也大大落后于康师傅。不过，站在广大消费者的角度来看，还是希望看到一个富有竞争的茶饮料市场，为大家提供更多健康好喝的茶饮料。