破亿爆款的背后 专访燕孕宝创始人陆军
时间:2016-01-12 17:07:36 来源:凤凰网
猴年生个猴宝宝，猴年到，又一波婴儿潮将会在人们预期中到来。最近关于孕妇及胎儿营养补充的话题成为国民话题和社会关注的热点。而中国贡品级孕妇燕窝品牌燕孕宝一经上市就吸睛无数，获得许多准妈妈们的认可和二次传播，销售额短短时间内超过亿元，成为名副其实的爆款产品。这一切的背后，则是燕孕宝创始人陆军及其团队在统领大局。笔者有幸得到采访陆军先生的宝贵机会，了解燕孕宝成为破亿爆款的成功。
初次见到陆军，笔者就惊讶于这位刚过不惑之年的创始人的年轻与活力。陆军毕业于北京工商大学，虽年轻，却已有近十年的电商操盘经验。在创建燕孕宝孕妇燕窝品牌之前，他就凭借与橡果国际战略合作背背佳单品案例、韩国女星郑多燕、湖南卫视李湘超级P57等品牌操盘案例获得极高声誉，也为其运营燕孕宝项目成功打下了稳定的人和基础。2012年，他更被评为BAT全年 广告投放主，获得业内的肯定。
“在燕孕宝之前，只有很少人知道高品质的燕窝对孕妇和胎儿的营养价值有多高。”陆军对笔者介绍燕窝产品时说道。在燕孕宝之后，人们才开始真正认识到燕窝的好处。它不仅能提供和补充孕妇在孕产期所需要的营养物质，高品质的燕窝还能补充胎儿所需的“燕窝酸”，同时还能预防妊娠纹，让孕妇妈妈产后依然美丽。
“燕孕宝的成功并不是偶然，关键的是，相对于我们的友商，燕孕宝找准了合适自己也满足消费者潜在需求的定位，在消费者心中确立了贡品级孕妇燕窝的品牌定位。”陆军在回答笔者关于燕孕宝制胜因素的问题时总结道：“移动互联网时代，你深挖并满足了消费者的需求，你就有市场；你挠到了消费者的痒点，你就有粉丝和互动；再配以有创意、能落地的营销，你就能成为下一个燕孕宝。”
投稿:chuanbeiol@163.com
点击展开全文