上半年国内共卖出2211万台彩电 线上持续挤压线下

时间:2015-07-20 12:51:10 来源:每日科技网

   奥维数据显示,上半年国内零售市场共卖出2211万台彩电,同比去年增长5.6%。销售金额744亿元,同比去年增长6.9%。

  在“2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上,数据调研公司奥维云网对2015年上半年我国彩电市场情况进行了盘点。

  奥维数据显示,上半年国内零售市场共卖出2211万台彩电,同比去年增长5.6%。销售金额744亿元,同比去年增长6.9%。据奥维云网黑电事业部总经理董敏分析,销售额增幅大于销量增幅,意味着彩电平均价格在上涨,销售结构呈现大尺寸化趋势。

  从销售渠道来看,上半年电商销量同比增长77%。线下各类渠道均呈不同程度的同比下跌。从 来看,电商规模达528万台,占比为24%。无论在线上还是在线下市场,农村逐渐成为主角。线下市场农村占比51%,同比去年增加2个百分点。今年奥维预计农村市场的电商占比会达到15%。

  超高清电视在今年上半年的渗透率达到24%,同比去年增加13个百分点,其中海信内部渗透率 ,超过行业水平5个百分点。在大尺寸段,UHD的渗透率尤其高,49寸达到54%,58寸更是达到70%。

  目前液晶电视市场上 差异化的两大工业技术,曲面和超轻薄,在今年上半年的监测渗透率分别为1.5%和0.3%。其中曲面电视在上半年出货30万台,全年在全球预计达到450万台的规模。奥维云网定义机身主体厚度小于9mm的电视为超轻薄电视。由于上市较晚,上半年的出货还比较少。

  液晶电视的替代品中,上半年OLED电视售出2.3万台,全球出货11万台。西欧、亚太、中国占据前三。

  截至6月30日,智能电视的累计保有量达到8580万台。OTT盒子的累计保有量达到5210万台。智能电视的当年激活率为82%。日活跃用户数达到2500万。

  今年上半年,互联网品牌份额进一步增长,到6月份,互联网品牌的销量已经占到16%。累计半年,占到全品牌的9%。

  下半年,奥维预测,彩电销量将达2292万台,同比下降3.2%,6个月份将有5个月份下降。全年销量4503万台,受上半年拉动,同比上涨0.9%。其中,线上销量1175万台,占比达到26%。

投稿:chuanbeiol@163.com
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