“她经济”持续释放活力 助推兰瑟等彩妆品牌加速发展

　　原标题：“她经济”持续释放活力，助推兰瑟等彩妆品牌加速发展

　　消费需求处于不断变化之中，影响着消费市场发展的方向。《2021女性品质生活趋势洞察报告》中指出，在消费生态圈中，女性消费市场已突破十万亿，渗透到各个领域，“她经济”持续释放活力。爱美是女性的天性，女性经济能力的提升，必定是利好彩妆行业发展。会直接提升女性的彩妆消费能力，体现出更强的消费欲望，持续释放价值空间。

　　在此背景下，兰瑟等彩妆品牌该如何寻找消费突破口?

　　自去年“口罩妆”大火后，眼部彩妆便热度不减，吸引了不少入局者。除了大环境的增益效果外，产品力始终是影响消费决策的第一要素，打造以消费者为中心的优质产品力，是品牌得以在市场扎根生长的核心。以眼线产品为例，在小红书平台以“手残党”为关键词检索，“手残党眼线”词条的搜索排名位列前茅，因而“新手可用”“手残党可用”的眼线产品成为消费者最为需要的。另外以90后、00后为代表的Z世代群体成为消费市场主力军，他们追求个性，除了普通的黑、棕色眼线笔，也希望能更多地尝试彩色眼线。洞察到这些消费需求，兰瑟推出五彩缤纷眼线笔，稳定出水不断墨，出水均匀，不用担心出水太多流到眼睛里面;而且速干成膜,一下笔基本就成膜了,不用怕眼睛睁的时间过长突然眨眼而导致眼线糊掉。对于“化妆新手”或“手残少女”而言都很是友好，更是宝石蓝、梦幻紫、萝莉粉等缤纷颜色，更加丰富了眼妆的层次。

　　在消费升级的趋势下，除了产品力，消费者也越来越多地为产品背后的情感与文化价值买单。“女性议题”已成为热潮，兰瑟等彩妆品牌需要面对的不是单纯的“她经济时代”，更是一个女性自我认同与独立意识崛起的新纪元。因此，理解并拥抱女性新价值，便成为了品牌的重要课题。对于此，兰瑟等彩妆品牌通过化妆品，传达出了女性光彩夺目、自带光环、不会被大众的眼光所束缚的理念，这些都与当今消费主流的观念相契合，因而更易被消费者所关注。

　　“她经济”正当时，兰瑟等彩妆品牌需要把握机会，乘着国潮兴起的东风，不断挑战创新，继续研发出各种各样的彩妆产品，鼓舞新时代女性勇敢地show出自己的独特美!