1800平超大体量，全球最大蜜雪冰城试营业时间定了(2)

　　我之前跟一个做商业地产的朋友聊过，他说现在最难招的不是奢侈品，奢侈品店反而满地都是。最难招的是"能持续制造流量的网红店"。

　　一个能让年轻人拍照发圈的店，比十个LV都管用。

　　LV是给商场撑面子的，蜜雪冰城是给商场拉人头的。

　　而且雪王这个IP最妙的地方在于，它土，它便宜，它没有距离感。

　　你去LV门口拍照，多少有点心虚，怕人觉得你装，甚至有的奢侈品店不让你拍。

　　你去雪王雕塑底下抱大腿合影，没人会笑话你，因为大家都在做同样的事。

　　雪王把"消费降级"包装成了"我就是来玩的"，把"我买不起"翻译成了"我故意选便宜的"。

　　这才是雪王最牛的地方，给所有人都发了一张体面券。

　　4块钱的生意，做成了千亿的局

　　最后说回那个老问题：蜜雪冰城到底图啥？

　　蜜雪冰城2024年收入248亿，2025年3月在港交所上市，市值超过千亿港币，全球门店4万6千多家。

　　这个数字什么概念？星巴克全球门店才3万8千家。

　　它早就不是一家"开奶茶店的公司"了。它是一家靠雪王IP+供应链+加盟体系赚钱的工业化文旅公司。

　　旗舰店是它的"形象工程"，是雪王这个IP的实体广告牌，是给加盟商打的样板，是给资本市场讲的故事。

　　1800平的店赚不赚钱不重要，重要的是它让4万6千家小店的雪王形象，从一个"卡通图案"，升级成了"你去打过卡的那个IP"。

　　这就是降维打击。

　　别人家奶茶店还在卷杯子好看、原料健康、明星代言，蜜雪冰城已经在卷"我是不是一座城市的新地标"。

　　我一直觉得，中国商业最厉害的一类公司，不是把贵的东西卖给少数人，而是把便宜的东西卖给所有人，还能让所有人觉得自己赚到了。

　　蜜雪冰城就是这类公司。

　　在这个什么都涨价的年代，能有个地方让你花4块钱买到一点确定的快乐，已经算是个温柔的奇迹了。