全域推广全新升级，为店铺获得确定性流量增长助力
时间:2024-05-27 17:31:00 来源:今日头条
原标题：全域推广全新升级，为店铺获得确定性流量增长助力
面对流量资源日益紧张的现状，该如何找到新的流量突破口，实现店铺流量的持续增长？又该如何科学配置投手团队，精准操控投放策略，实现 的投放效果呢？全域推广给出了答案。
在不久前落幕的2024巨量千川产品年度升级发布会上，全域推广功能得到了全面革新，为更高效的流量撬动、更全面的投放体裁、更 的投放效果提供了多重解法。
此次，巨量千川明确宣布「全域推广，电商营销第一选择」这一产品主张，首次披露全域推广底层先进技术，并宣布「直播全域推广」迭代进阶，全新发布商品推广的解决方案「商品全域推广」，将全域推广的使用场景，从直播体裁拓展至全体裁。同时，发布年度活动「全域推广乘风计划」，以力度空前的百亿流量支持，鼓励客户伙伴们乘风全域，用好全域推广，实现生意爆发式增长。
顶尖技术加持 助力全域生意
全域推广是巨量千川的首推产品，成功打破了付费流量与自然流量的壁垒，帮助客户激活全域流量资源，进而实现交易额的大幅提升，同时，可以触达更多高转化价值的用户，不仅能更高效召回人群，还能带动更多新客/新粉的成交。
稳定的产品效果离不开底层技术能力的支持，本次大会首次披露了全域推广先进的底层技术——总结为两个One，第一个One是One Uplift Model 全域一体化增效模型，可以帮助产品实现流量的高效协同，在保障转化率持续增长的同时，避免流量的无谓浪费，确保客户的每一笔投入都能转化为实在价值。第二个One是One AI Campaign 单项目智能托管投放，系统基于AI能力帮助客户简化操作，仅需一次表达，即可实现自动化创编、优选素材投放，更好的替代人工进行盯盘操作。
自产品问世以来，众多品牌借助其卓越的性能，纷纷从传统的标准推广模式切换至全域推广，成绩斐然。
以联合利华为例，从初期3个直播间试水全域推广，到今年一季度13个大号直播间稳定投放，平稳渡过从标准推广切换全域推广。在这期间，实现高效人群转化，人群召回率提升123%的同时，直播间GMV也有大幅提升。很多直播间如多芬一样，通过全域推广，新客成交和直播间GMV双提升，官方数据统计，使用全域推广后新客成交提升5%~10%，直播间GMV提升20%以上。
在助力商家实现生意规模稳步增长的同时，全域推广在提升人力资源效率方面也展现出了显著优势。这次发布会上分享的新锐护肤品牌姿本丽，本身是家庭式小生意，通过全域推广突破生意规模瓶颈，姿本丽直播间单日消耗 峰是使用前的10倍，单品订单量实现4倍增长，成功打造出店铺的第一个爆品。即便商家缺乏投放经验，也能依靠全域推广的自动化功能轻松应对，一个人即可驾驭所有投放操作，极大简化了运营流程，有效减少了运营人员的数量，年均节省人力成本达百万，成功做到降本增效，省心省力。
全域推广凭借其卓越的技术实力，汇聚了平台 的能力，能够全面满足客户在不同经营场景下的需求，并在大促期间这种抢量场景为客户提供更多助力。
春季正值防晒品类爆发周期，轻量化户外运动品牌蕉下为了快速抢量，采取了细分类目新开多个矩阵账号的策略，为避免运营人力不足的问题，蕉下开始布局全域推广，节省人力，聚焦优质素材产出，快速激发素材跑量潜能，在抢跑期获取到优异的成绩。
在近期的520大促，蕉下持续使用全域推广，提前布置大场节奏，蓄水期通过达人种草，多点位触达潜力人群；在爆发期当天，按照预先计算好的更低目标进行跑量，并在明星达人进场时使用多任务追投和一键起量的成交目标持续补量，最终，蕉下实现了直播间的大场爆发，GMV 增长了 600%+，在线场观突破了 15 万，人群资产量级提升了 83%。（数据来源：巨量千川）。
【直播全域推广】迭代升级 最大化增量效果
除了产品先进技术能力的介绍，本次发布会上还详细说明了直播全域推广的产品升级方向。直播全域推广自上线以来，已积累了大量成功的产品案例，同时，为了更好地满足投放需要，平台积极采纳客户反馈，对产品功能进行针对性的迭代和探索，具体为以下三大方面能力：
更高效的撬动流量
增效优化升级：平台会在原有基础上将全域一体化增效模型进一步优化，延长预估周期，缩短反应时间。前者是指对不同商品品类的转化预估周期从1天个性化延长至最多7天，来保障全域流量价值的充分回收；后者是指在主播节奏及货品变化快的时候，模型可准确识别，快速反应，避免爆量或者不起量的问题。
智能优惠券升级：对跑量利器-智能优惠券，平台也在进行全域推广专属的升级，包含更丰富优惠券类型、更个性化的券面额，能在更多细分场景对用户转化率有更高的提升，对应的全域推广的直播间在流量增长方面也有更显著的感知，建议客户持续开启智能优惠券功能，以享受更加卓越的产品效果。
建议保持开启智能优惠券
更 的自动化功能
内容素材供给升级：为了缓解客户的素材供给压力，本次平台重点升级了素材的全域跑量能力。主页视频智能优选、跑量优质素材一键上传能力均已上线，帮助客户充分利用已有的优质素材，提升跑量能力。同时全域推广后续将尝试接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪辑，进行优质素材批量产出。
建议打开智能优选视频，并且手动上传更多自选视频
跑量优质素材一键上传
更精细的人货场调控工具
人群偏好支持：为了让客户在自动化的基础上，更有操控感，平台后续将支持客户输入性别及地域等基础人群偏好、屏蔽高退货人群。此外全域推广模型会重点优先自动探索客户倾向偏好，同时支持新客优先、默认屏蔽不发货地区人群、部分品类自动优化结算率等能力。
量效兑换建议：在投产比，也就是ROI目标设置环节，平台后续也将披露当前时间点，下调ROI目标系统预估到的跑量和GMV提升规模，不同调整幅度对应不同的变化预期，以此来帮助客户放量的同时更精准地调控直播间流量。
这些产品工具都在陆续上线中，感兴趣的客户可以持续关注和使用。
【商品全域推广】全新上线 覆盖全场景流量
除了持续增强直播全域推广的产品功能外，为了更紧密地贴合客户的投放需求，全域推广在内容形式上实现了从直播到全体裁的拓展，在本次大会上宣布商品全域推广重磅上线。
商品全域推广为商品推广提供一站式解决方案，助力客户达成经营投产比目标，最大化提升商品的全域交易额，将从三大维度给客户带来助力：
短视频、商品卡、图文全体裁统一调控，无需纠结选择推广商品的投放工具，一站式全域流量触达；
全场景覆盖，实现内容场、商城场、搜索场全面斩获流量；
陪伴商品全成长周期，新品冷启期实现快速动销、帮助潜力品充分探索起量机会、支持多品自动选择，减少人力操作成本，提升投放人效。
商品全域推广将逐步放量，希望借助商品全域推广实现生意爆发的客户可以积极关注。
【年度激励】全域推广乘风计划 百亿流量助推全域爆发
2024年，巨量千川以全域推广为核心战略，将平台资源最大化向此倾斜。更为振奋人心的是，平台准备了百亿级流量，为其保驾护航，特别推出了【全域推广乘风计划】。客户不仅能获得专项流量扶持，还能享受专属的消返红包激励。同时，平台专业团队将提供定制服务和实操指导，确保客户在享受全周期成本保障的同时，实现业务的高效增长。
投稿:chuanbeiol@163.com
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