林内点燃杭州奥体“莲花火”，助力消费者超燃登场
时间:2023-12-11 18:20:44 来源:川北在线综合
当代人的生活节奏呈现两种状态：出门在外努力打拼，为家人创造更美好的未来；回到家尽情释放压力，舒缓身心，迎接新一天的挑战。厨热家电作为居家生活的关键要素，是人们获得良好状态的必要条件。林内传承百年匠心，以“创造更健康生活方式”为愿景，不断革新技术与功能，潜心开发更先进、更多元的产品，为消费者智造舒适居家体验，助力“超燃登场”，自信追光。
联合电商巨头，开启“超燃登场”
今年的双12活动期间，林内围绕“以爱温暖家，点燃场上光”的主题，携手京东开展一系列又燃又暖的营销活动，为快节奏时代的生活注入爱的温度，助力消费者以更饱满的状态面对人生，同时让人们对林内的品牌理念与品牌战略有了更深入的认识。
林内×京东双12营销活动海报
点燃“莲花火”，引爆全民关注
“莲花火”是林内 的燃烧技术，火焰高度集中，加热更均匀，并且燃烧更加充分、省时又省气。为了让消费者更直观感受“莲花火”的科技实力和艺术魅力，12月10日，林内在杭州奥体中心精心打造了一场现象级事件营销——点燃“莲花火”的大型灯光秀。并在 观赏位置搭建线下直播间，联合京东站内直播，将这场视觉盛宴带给现场民众的同时，也通过线上直播形式带给全体消费者。
当晚18:00，与林内特色“莲花火”造型相似的杭州奥体中心亮起耀眼灯光，这幅融合科技、灯光、数智操控的场景极具未来感，与林内产品功能、控温技术以及智造未来厨热器具的概念相得益彰。据统计，共有10万人通过京东站内直播观看了这场灯光秀，借助京东平台的庞大用户流量和地标媒体的巨大声量，将林内百年家电品牌深刻植入用户心中。
杭州奥体中心灯光秀，灵感源自林内“莲花火”
无人机LED表演，传递品牌文化
点燃“莲花火”的同时，林内还策划了一场超燃的无人机LED灯光秀。600架无人机在杭州奥体中心上空依次构建11幅画面，其中有许多是来自消费者的真实心声，反映了他们在居家生活中，对于爱的温度的热切渴望和使用林内厨热器具后的幸福反馈。
无人机阵首先组成两句 代表性的情感宣泄，反映消费者对精准控温和零冷水的迫切需求。随后通过火焰和繁星的图案隔空点亮杭州奥体中心的灯光。紧接着又呈现京东和林内logo以及本次活动的核心主题，让消费者感受到双方强强联手为美好生活增添动力的初心。此后陆续展现林内用户的真实体验，借助真实口碑让更多人对林内厨热器具产生期待。最后无人机组成巨大的林内logo，宣告本次大型灯光秀圆满落幕。
“莲花火”的背后，是林内对高品质健康生活的追求
作为一家拥有103年历史的家电企业，林内始终贯彻创新研发的精神，打造行业中的高品质产品，让消费者享受更多样化、更高端的健康生活。
“精准控温”和“零冷水”是林内在厨热产品领域的两项核心优势。“精准控温”技术通过微火苗、分段燃烧、无缝切换燃烧等高精尖科技的完美配合，满足消费者在多场景居家生活中对于火温、水温的精准把控，带来更从容的使用体验。“零冷水”技术让消费者在用水过程中不再受到冷水的困扰，出水即是设定好的温度，即刻享受温暖舒适的用水体验。
林内深耕中国市场30年，针对当前居家生态不断增长的多元化需求，相继推出覆盖采暖系统、热水器、厨房电器和净水系统的全品类产品，多款性能与外观设计俱佳的明星新品纷纷面市，为中国家庭提供了多种健康舒适解决方案。
林内高品质厨热器具，助力实现美好生活
多平台曝光，燃动传播出圈
与此同时，林内在线上线下搭建二次传播场域，线上线下多媒体资源一齐释放，抖音开屏、抖音信息流推送、户外广告、爱奇艺贴片等助力引流，深入消费者生活半径，实现品牌活动充分曝光，延展话题热度，进一步扩大双12活动声量。通过公域蓄水引流、私域品牌内容搭建，全方位激活品牌触点，让用户直达品牌腹地。截至目前，抖音相关话题总曝光1179万，实现强大的传播效果。
多场景曝光，触达更多消费者
超燃登场，是林内和消费者的共同心愿
作为国内电子商务的领导者，京东在产品展示、用户口碑传播、精准营销等方面的优势，能够有效助推林内推广全线新品。在本次京东双12活动中，林内通过创意大事件和传播策略的配合出击，探索到更多与用户之间的共鸣，激发多维圈层认同与粘性，有效推动了品牌认知建设和销量增长。未来，林内和京东将继续保持深入合作，引领线上线下高端零售新模式，推动中国高品质厨热器具发展，致力实现中国家庭舒适健康生活、迈步高光人生的美好愿景。
投稿:chuanbeiol@163.com
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