董修惠带领一汽-大众逆风奔跑 寒冬之际销量攀升
时间:2020-01-22 11:57:35 来源:今日头条
原标题：董修惠带领一汽-大众逆风奔跑 寒冬之际销量攀升
近几年国内汽车市场面临寒冬境遇，销量下滑严重，但是一汽-大众实现了持续的增长。一面是企业竞争的家居，一面是国内车市的剧烈下滑，但在一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠的筹谋之下，一汽-大众的基本盘依旧坚如磐石。事实上，有很多人表示，一汽-大众的产品质量非常不错， 企业旗下的产品在家用车市场里一直保持很好的销量。
针对年轻人转型
据了解，2019年1-6月，国内SUV市场销售新车4,343,221辆，同比下滑12.37%，在整个乘用车市场销量占比43.65%，相比2018市占率提高0.78个百分点 董修惠认为，目前的车辆市场，要针对年轻化转型，首先要结合年轻化的特点，强化对年轻人的洞察洞见。
一汽-大众通过使用全新的数字化技术，全面深化对年轻消费者的理解、洞察，在理解洞察的前提下，全力以赴的去学习年轻人的沟通方式，针对年轻化的沟通特点进行及时的转变！比如说千人千面，突出个性化，打破原有的沟通思维及沟通的惯性。
双探的市场表现
有相关数据显示，1-10月，在乘用车整体市场下滑7.2%的大环境下，一汽-大众大众品牌逆势跑赢市场，销量创历史新高，终端累计销售111.8万辆，同比增长0.2%，市场份额扩大至6.5%！ 其中，在SUV领域，“爆款”探歌稳居细分市场前三：探歌10月销售12,662辆，同比增长56.8%，1-10月销售98,257辆。
上市仅一年探岳勇夺细分市场第一：探岳10月销售21,800辆，环比增长2.2%，占整体细分市场份额的19.6%，细分市场销量第一。自去年10月上市来，探岳一年来已赢得近13万新中产的青睐。
并且正所谓逆水行舟，不进则退。车市寒冬之下，一汽-大众并没有因为坚守阵地而固步自封。反而，一汽-大众开启了企业转型，用董修惠的话说就是：一汽-大众再次到了突破的时刻。一汽-大众大众品牌采用的是全系列布局的策略。而未来，一汽-大众大众品牌在未来三年之内，会全方位的布局SUV市场。
立足深耕中国市场近30年积淀，承载“聚力”之年凝聚的强大动能，一汽-大众将“创变”作为2020年的全年基调，着力激发品牌势能，聚焦“经营、战略、体系”三方面，力争在新一轮变革中夯实领跑优势，树立高质量发展新标杆。
投稿:chuanbeiol@163.com
点击展开全文