甜品永远配着自己的鞋 网红经济售卖的是偶像的生活方式

时间:2017-04-18 12:51:25 来源:头条网

    原标题：甜品永远配着自己的鞋 网红经济售卖的是偶像的生活方式

    粉丝追随偶像的影子。淘宝网红赵大喜的丈夫是一位摄影师，平日里丈夫为她拍了很多照片，到哪去玩，吃了什么，见到什么，他们会把这一天发生的趣事拍给粉丝看。

　　甜品永远配着自己的鞋
 
　　都说网红有3宝——淘宝、出书、实体店。网红们利用社交平台塑造自己，输出“美好、乐观”的自我形象，本质上售卖的是“偶像”的生活方式。这种通过社交平台吸引、聚集粉丝，再淘宝将粉丝变现的能力，就是网红的核心竞争力。稳定的粉丝转换率，精准的用户群体，让营销成本趋近于零。
 
　　如今，僵硬的摆拍已经过时，网红拍照是不看镜头的，要自然，要亲切，要有格调，才会吸引粉丝。
 
　　钛媒体注：微博上有一个著名的高跟鞋品牌“高跟73小时”，经典款、经典色永远在抢购和待补货状态，簇拥者们购买之后会纷纷发布微博美图以示骄傲。细心观察，微博上的王思聪新女友、知名主持人，某沪上名媛背后都有一个独立品牌生意——尽管大家都认为微博大V时代已经过去，但微博依然是粉丝营销的圣地，依靠微博形成的社群关系转化成了强大的消费能力。
 
　　尤其是当2013年年中微博与淘宝战略合作之后，微博成为网店的导流利器，更创造了达人-品牌-粉丝的生意圈。钛媒体驻上海记者孙骋对于网红经济的观察，很多有趣的故事都在其中：
 
　　“这双鞋，给那些文能填葬花词武能修宝马车的女人……”
 
　　赵若虹转发一条卖自己店里高跟鞋的微博，顺便补上这段广告语。她的微博粉丝数是28万，经营一个具有庞大“文艺”气息的微博闺蜜圈，包括主持人杨蕾(传闻影响土豆上市的王微前妻)、前电台主持人麻宁(赞声与骂声共存的微博高调人物)、电影学院老师蔡尹姗姗(影响过80后的女作家)、人大人气讲师沐童(因学术能力和颜值吸引很多粉丝)……
 
　　圈里其他闺蜜均有几万到几十万不等的粉丝量，这些网红与粉丝分享美颜自拍、美食、旅行、老公恩爱、闺蜜们自创品牌产品购买链接……“名媛”们在微博上互动，展示着上海和北京的生活细节，吸引了大量小白领和女学生。
 
　　赵若虹平日经营连锁餐饮店“赵小姐不等位”，同时在淘宝卖高跟鞋，开了“高跟73小时”网店，自己当网店模特，店里一双水晶全钻高跟鞋标价为2199元。
 
　　都说网红有3宝：淘宝、出书、实体店。赵小姐位于上海巨鹿路的高跟鞋甜品实体店，更接近于一家“平价”会所，老式洋房、梦幻装修，粉丝们在这里品尝甜品，挑选鞋子，但凡逛店的粉丝都会发个微博，@赵小姐，再被转发，如此互动，广而告之。
 
　　网红利用社交平台塑造自己，输出“美好、乐观”的自我形象，脸、青春、生活状态，知性、逗比或者不羁，总有一款适合粉丝。

　　网红售卖的是“偶像”的生活方式
 
　　所有社交关系都是不平等的，永远都是一些人追随另一些人，引领者们制造标签，追随者们在其身后，付钱购买标准化生产的“偶像”光圈，简单、高效，速食。
投稿:chuanbeiol@163.com
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