分众传媒：开创独特属性才能立足市场
时间:2017-02-13 12:19:32 来源:中国网
原标题：分众传媒：开创独特属性才能立足市场
在新经济浪潮汹涌的2016年，分众传媒依靠独特的特性——电梯媒体依旧平稳发展，成为广告传媒市场上少数的巨轮。在消费市场持续分化的态势下，分众传媒紧盯电梯媒体，专注打造高密集、必经空间的广告传播媒体。在消费引领发展的当下中国，如何在消费升级中成功立足市场成为各企业急需思考的问题。
我国的消费市场呈现“双速前进”局面，一方面，宏观经济，尤其是快消品市场销售额增速放缓，另一方面，高端品类及单品高速增长，消费升级指向明显。显而易见，未来十年将是中国消费服务升级，高科技产品全面开花、互联网+产业充分发展变化的十年，谁能掌握和影响都市白领和中产阶级的消费升级，抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播，将是未来十年品牌发展的关键。
2016年，许多企业觉得经济环境比2008年金融风暴时更为艰难，消费者没有需求没有欲望。然而，客观数据却告诉我们，中国消费者2015年在海外的消费规模高达一万亿元。不是消费者没有需求，而是绝大部分的中国企业同质化严重，无法激发用户的欲望，绝大部分中国品牌无法占据主流用户的心智。我们看到，直至今天，无数的中国企业仍在踯躅于促销战、价格战，这直接导致了企业利润的摊薄，导致了无法进行产品的创新和品牌的打造。
在中国新经济转型的今天，企业面临两种选择，要么学习星巴克这样优秀的企业，奋力长出品牌的翅膀，要么留在同质化价格血战的沙滩上。这是一个痛苦和焦虑的过程，但也是企业通过在消费者心中找到差异化价值，创建品牌优势的转型升级的必经路径。
未来十年，将是以主流用户需求为中心的创新时代，是以争夺用户心智为中心的品牌时代，消费升级的浪潮将让低价低质的竞争不再可行。没有任何侥幸，缺乏创新和品牌的企业将被淘汰，同时，品牌聚集度将大幅上升，涌现出更多的千亿级品牌。
因此，在这样的大环境中，中国企业想要做到与众不同、成功转型，从而成功立足并占据市场，找到差异化的品牌价值是第一步，要么开创新品类，要么开创新个性。像阿里、腾讯、百度、滴滴、喜之郎这些品牌，都是行业和品类的开创者，形成了品类的垄断地位。而如果开创不了品类，可以思考如何开创出一个新的特性，例如唯品会专做特卖、加多宝预防上火、安全就选沃尔沃。这个世界永远是和而不同的，所以企业需要开创新品类，亦或在有领导品牌的情况下找到自己的山头，开创出属于自己的特性。
正如分众传媒自身的发展，准确定位品牌差异，形成独特的品牌价值，不论是对于企业自身的发展，还是在市场占有上，都极具竞争力，这也是企业成长为常青树的秘诀所在。
投稿:chuanbeiol@163.com
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