购物背后的 是什么让你买买买个不停？(2)

 

　　买一件 品，怎么最后就变成了一种生活方式？根据研究，关键是人们并不是简单的把这当做一次购买，而是把它看作一次“替换”。你不是买了个皂液器，而是把原来浴室里肮脏的旧肥皂换成了好看高效的皂液器。你意识到这种事情也可以发生在一整套东西上吗？相同的情况对浴帘也适用。你不是买了双新鞋，而是把旧鞋换了一套更简单省时的装备——然后你又把牛仔裤换成了好看的裙子和便裤。我们今天买的许多东西都是为了构建一种完整生活方式的尝试品。人们不仅是在买 品，而是在购买更好的自己。这就带来了回头客。

　　买买买不停的结果，就是像《珠光宝气》中的女主角一样，有了一衣柜的鞋子。

 

　　为了避免让我们觉得利用狄德罗效应的只是一些想让你买个不停的“坏”公司和商家，在这里需要说明的是，一些环保组织也运用了狄德罗效应。他们使用同一种语言：把现存的废弃物品换成更耐用、更清洁、更负责任的东西。最后，当我们了解到这些东西是怎么被制造、“生态生产线”上有多少这样的产品时，我们也就不再是那些只会偶尔购买环保产品的人，而成为了经常考虑产品可持续性的消费者。

 

　　狄德罗效应会导致一些不太好的事，但它也不是纯粹的魔鬼。它可以让人负债累累，但现实生活和启蒙时期的论文毕竟有区别。一个人跟着他的审美走并没有错，想让工作和生活环境保持一致也没有错，让整个生活升级换代以跟上几件“ 品”同样没有错。从一件睡袍开始的慢慢不归路？这种情况真是太普遍了。