朋友圈里藏着什么鬼

　　也许你不知道，但你的想法流真的塑造了别人

　　最近，我翻看了一本新书，《智慧社会：大数据与社会物理学》。这本书讨论的主题是“想法流”。想法的流动，趋动着人类改善自己的行为。社会物理学就是基于大数据，对“想法流”的形成进行更 的计算，对“想法流”的去向进行更准确的预测。

　　这么说可能有些学术了哈，但是如果用上朋友圈这个例子，就好说了。我们几乎无时无刻不在朋友圈里接收着别人的想法和观念。虽然每个人的想法都是“个人”的事情，并且稍纵即逝，但是它们却会在无形中影响着看到这个想法的其他人。尤其是朋友圈里很多人都在传播同一种想法时，这种想法就会形成一定的社会压力，迫使他也去跟随这个想法。

　　所以作者说，激励一个人参与某种活动最好的方法，就是奖励他的朋友。这种奖励叫作社会网络激励。卖毒面膜和拉票活动，都是巧妙地用到了这种“社会压力”。

　　无论是朋友圈里遥远的亲威来点赞，还是“咕咚”的刷屏，再或者是范范有李的“我们体”，它们都会在无形中塑造了我们新的习惯。

　　作者还做了很多实验。他认为，人们的行为更多时候来自同伴的暗示和与同伴的互动。当其他人都拿出第二块比萨的时候，我们也很有可能这样做。而且我们选择和谁 做朋友，往往也取决于我们对这个人的评论和观点的舒适度。

　　一旦社会中出现一些针锋相对的观点，我们就会不自觉地选择一个阵营，与这个阵营里相似观点的更多接触，会使我们逐渐成为这个观点的“信徒”。我们感兴趣的东西以及我们的控制机制本身，在很大程度上是由与他人互动所生成的社会规范决定的。

　　不得不承认，微博与微信不在一个量级

　　也许你会问，微博也是个人想法的汇聚与流动，为什么微博就达不到这种效果？微博其实也很棒了，但它赶不上朋友圈的影响，是因为人性使然。人类更喜欢结成一个个相对封闭且相互熟悉的小团体，而不是全世界一家亲。