美团立体化营销推火成都冬季游 展现城市文旅融合新价值

　　原标题：美团立体化营销推火成都冬季游 展现城市文旅融合新价值

　　随着政策扶持与基础设施投资增长，国内冬季旅游业日益蓬勃发展。冰雪主题游、温泉酒店、小吃美食......温暖乐趣的旅行体验完美治愈冬季的严寒干燥，成为越来越多用户的冬季出游选择。成都，历来是国内热门旅行目的地城市，基础设施完善、旅游资源丰富。冬季的成都更有着别样风情与独特优势的多元体验。在刚刚过去的跨年季，美团利用平台优势，整合优质景酒供给，包装社会化媒体内容营销，立体打造成都旅行目的地冬季游专题项目，助推成都成为冬季旅行季的一把火。

　　原创短视频专业深度打造 沉浸式体验强力种草

　　美团本次对成都冬季游进行深度内容包装，抛弃了传统泛化展示的“城市旅游宣传片"，而是站在用户视角，深入城市多个热门景区，挖掘最地道、最有趣的游玩方式，探索周边迷人特色的小众旅行线路。团队赴成都及周边进行了长达十余天的拍摄，以专业的洞察、深入的体验、细节的展示、独到的解读精心制作了近10条景点与城市文化体验vlog及景区种草视频，并聚合在#去成都过冬天#抖音话题标签，视频及话题获得超1千万次用户观看。

　　文以载道，城市文化展现一座城市灵魂与底蕴。在文旅大融合的时代背景下，城市文化显得尤为重要。短视频是全方位诠释一座城市历史文化风韵的绝佳内容形式。美团本次围绕成都制作的短视频，抓取憨态可掬的大熊猫、熙熙攘攘的宽窄巷子、“巴适”的川味火锅、灯影迷离的九眼桥、古老奇幻的川剧变脸等代表性城市文化元素，集中展现成都的“闲适”文化特质。成都淡泊常乐的精神内核与文化风貌契合游客在冬季岁末旅行的需求，聚焦核心文化特质的视频内容更有力促进用户旅行灵感的激发。

　　除了用户认知度较高的热门景点，本次美团对成都旅行的传播，着力发掘城市及周边长尾景区，帮用户发现小众景区的绝美风景：沿着川藏北线317国道沿途，发现桃坪羌寨宁静而独特的建筑，穿行于千年古寨甘藏寨，体验坐落在雪山中的古尔沟华美达温泉等。对于选择成都旅行的游客，这些玩法、景观更具新鲜感惊喜感，让成都旅行价值宽度与深度得以延伸。

　　图说：美团门票官方抖音策划#去成都过冬天#主题系列短视频 总播放量1000w+

　　景酒组合精准推荐 省心出游解决方案

　　在美团App景点门票和住宿酒店频道同期推出《玩转成都 各种便宜》活动专题，让用户在站外被“种草”后可以快捷地在美团App以优惠价格购买门票、预定酒店或特色民宿，轻松成行。成都旅行内容+平台的整合推广为用户提供闭环旅行解决方案。本次美团成都旅行活动专题，整合景点、酒店优质供给，搭建景酒综合货架模式，结合美团业务数据和用户搜索热度，筛选出14个成都Top景点，精准推荐景点周边2公里以内的优质酒店，为用户优选便捷、省时、舒适的旅行供给。

　　图说：美团“玩转成都”专题活动

　　调动景区新媒体联动 提升中腰部景区知名度

　　OTA、平台与景区日常交集多发生于交易场景。城市目的地中的头部景区知名度更高、销量更好，容易形成马太效应，很多本地中腰部景区无法获得曝光，自身价值被埋没。本次美团对成都旅行的整合性传播，挖掘了一批高潜力中腰部景区，通过美团门票官方微博、抖音、微信的互动，对景区特色景观、玩法进行高亮展示。九皇山、天堂岛海洋乐园、都江堰玫瑰花溪谷、宜宾欢乐海洋世界、成都音乐百花谷、天府熊猫塔、川西竹海、花舞人间、达州罗盘顶滑雪场，国色天乡三期陆地乐园，蔚然花海等成都及周边景区基于#去成都过冬天#的传播主话题进行短视频、图文内容制作，形成成都景区社会化内容矩阵，极大地丰富了目的地玩法内容。

　　文化和旅游高度融合的大时代背景，如何展示城市独特的旅行资源，呈现一个城市的文化，让用户看得到、看得懂、看得好，进而爱上这座城。美团以成都作为 旅行目的地范例，打造城市旅行目的地社会化营销标杆，未来还规划持续进行一系列目的地旅行的整合营销推广，让目的地旅行立体化、丰富化