沪剧地铁，留住乡土文化
时间:2015-07-29 09:55:44 来源:川北在线
如果这几天坐上海的地铁10号线，有可能邂逅一趟名为“上海的声音”沪剧文化列车。车厢上有上海沪剧院不同时期创排演出的60幅精彩剧照，并配合以简洁而专业的解释说明。（7月28日 《东方早报》）
什么是乡土文化？有多少年轻人了解、熟知家乡文化，又有多少人传承了乡土文化呢？家乡有代表性的文化传说、故事，你能讲出几个来？舞龙、耍牙、昆曲、徽剧……这些国家级的乡土文化濒临失传，越来越多的孩子去学跆拳道、说唱等外来文化，怎样留住乡土文化，让孩子们走出家门后能骄傲的说，这种文化发源于我的家乡。
乘坐地铁、公交是很多人每日出行的刚性需求，各式各样的车载广告很常见，国产动漫装扮车厢的案例也出现过，但是打造有200年历史传承的沪剧文化列车并上线运行，还真是头一次。留住传统文化，环境熏陶很重要，通过不同年代的剧照秀，配以简洁又专业的解释说明，是个不错的创意。
与其他广告不同，剧照年代秀为纸质版，在电子书、电子产品遍布的今天显得尤为珍贵，特别是乘坐高铁出行的上班族和学生们，经过一天紧张的工作学习，眼睛已经十分疲惫，阅读纸质文化可以缓解视疲劳，接触很少了解的沪剧更是一种学科转换，有利于放松脑皮层、愉悦心情。
交通工具的基本功能是实现人和物的位移，宣传乡土文化增加了地铁的附加值，但换个方式思考，现代人对环境的要求、对氛围的注重，恰恰是发展交通、提高上座率可以借鉴和利用的经济点。好比一杯速溶咖啡的价值，在咖啡馆温馨、浪漫、休闲的环境烘托下变得物超所值了。
再拿高铁打个比方，从去年起，和谐号动车组列车公开招标允许商家冠名，而后，便有了“周黑鸭号”、“中国联通号”、“绿滋肴号”等一系列特色列车，今年福建旅游局联合福州、厦门、漳州、龙岩、宁德、三明、南平、平潭8个设区市和连城县等出资冠名，在动车组和高铁列车车身外彩绘“清新福建”品牌标识，空气好、生态好成为吸引游客的招牌，福建土楼、客家文化、海洋文化成为亮点。
像宣传商业产品一样，下大力度、用真功夫宣传乡土文化，在公交车、地铁、火车车厢内布置浓厚的乡土文化气息，让乘坐的本土人、到此游玩的外地人感受到本土的文化热情，用广告模式传承、挽救即将失传的乡土文化势在必行。（文/杨丹平）
投稿:chuanbeiol@163.com
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